 | Все новости | |||
 | 06.02.2014 Man as media. The emancipation of authorship Так называется моя новая книжка. Она доступна на Амазоне. Разворачиваю в ней концепцию освобождения авторства. Свободное авторство отличает новый мир, в котором распространяется вовлекающая медийная модель общества, от старого мира, где дворцам и храмам принадлежала монополия на вещание. Описываю влияние этого процесса на общество, политику, медиа. Вирусный редактор, эволюция медиаактивизма, обязанность публиковаться, принцип обязательности вероятного и другие феномены новой цифровой среды обитания описаны в этой книге. Глобальное изменение медиасреды (от трансляции к вовлечению) ведет к трансформации общества, а спустя время - и самого человека. В книге предложен прогноз развития политической ситуации в России и в мире, описана медийная подоплека конфликтов между открытыми и закрытыми обществами, а также внутри закрытых обществ.  Поучаствовал в попытке объяснить американской аудитории феномен суровых челябинских парней. А также о метеорите и национальной медиагордости великоросов. "...Probably, the abundance of dash cams makes us, Russians, less curious or impressionable. By the way, this conclusion may fit to all contemporary people — thanks to the omnipresence of media, people now have too many routine evidences of what was a thrilling miracle in the previous days." How To Tell If You Remember 2013. Russian Sky Explosion Maximum Power The Awl. Ryan Bradley | January 3rd, 2014 Оказывая человеку услугу релевантности, алгоритмы постепенно отнимают у него монополию на представление о том, что полезно. В этом смысле перехват власти машинами начался. Алгоритм релевантности уже превращается из помощника в надзирателя. Дальше должно произойти вот что: не виртуальная личность будет питомцем человека, а совсем наоборот, человек станет домашним любимцем компьютерного существа. Читть дальше: Быть или не быть? А пусть робот решает! Первый закон робототехники гласит, что робот не может причинить человеку вреда. Но сегодня они начинают нянчить и опекать это глупое и склонное к саморазрушению существо • Андрей Мирошниченко "... Так и вся титульная журналистика давно уже занимается чем-то еще. Не информированием. Критики обвиняют официальные СМИ в пропаганде, но это, скорее, отмывание происходящего в особо крупных размерах. Ну кто бы доселе осмелился спросить президентскую чету: «Вы так редко появляетесь вместе. Слухи ходят, что вы не живете вместе. Так это или не так?» Вероятно, это самый смелый вопрос, заданный главе государства в России за последние 1000 лет. Будь этот вопрос задан в других условиях, то есть именно как журналистский вопрос, был бы грандиозный скандал, а журналистка затмила бы славой музыканта Юру и Татьяну Малкину (спросившую когда-то Янаева о ГКЧП) вместе взятых...". Читать дальше: Развод и ритуально-прикладные СМИ. АНДРЕЙ МИРОШНИЧЕНКО о главном жанре нашей журналистики. Не только официальной. "Поэтому когда СМИ сами приходят в интернет, им довольно трудно перехватить серьезную, контентную составляющую. Остается играть с упаковкой, с завлекательными обертками. Из-за этого сервисы ленивого авторства у нас — это чаще всего не сотрудничество редакции и аудитории в обработке контента, а смешные тесты и викторины." - Интервью с Андреем Мирошниченко в спецвыпуске МН, посвященном игровым форматам журналистики. ...Как раз журналистскую составляющую проекта сконструировать несложно. Куда сложнее придумать и воплотить это самое ЧТО-ТО ЕЩЕ, за что люди отблагодарят вниманием, участием и деньгами. Теперь, кажется, ценность СМИ все больше сводится к роли, к чему-то клубному или символическому, тогда как контент уже непонятно чей и выветривается после первого же копипаста. В общем, эта история учит нас, что не в контенте счастье. Андрей Мирошниченко на Colta.ru о газете, которая пишет о бездомных, пишется бездомными и ими же продается. Природа вирусного редактора такова, что расстояние от точки заражения до меня, конечно, играет роль, но может измеряться всего лишь минутами, если вирус сильный. Метеорит был очень сильным вирусом. Эпидемия распространилась молниеносно. Может быть, ее запустил Синельников, может, было несколько источников. Важно, что запуск вируса в таких случаях неизбежен, будут тому способствовать журналисты или нет. На достаточном массиве вероятное становится обязательным. Так что не важно, есть ли у вас в первом круге контактов зараженный журналист, — все равно донесут, если оно того стоит. Читать дальше на Colta.ru: Кто сообщил о метеорите вам, или Что сообщили о метеорите вы? Андрей Мирошниченко о персональных медиа, которые окончательно обогнали СМИ, и о том, почему нам трудно к этому привыкнуть Так умнеет человек благодаря компьютерам или тупеет? Для ответа на этот вопрос разберу три, на первый взгляд, посторонние темы, описывающие, как мы дошли до жизни такой: замещение навыка устройством, упрощение процедур и сжатие времени. Замени мозг смартфоном, или Как стать Юлием Цезарем. Андрей Мирошниченко на "Слоне" продолжает серию футурологических колонок. Совместимы ли гуманизм и твиттер, если обглоданная лексика и недожеванный синтаксис превращают короткое, но все-таки высказывание в развернутое, но междометие, все больше похожее на тот звуко-танцевальный комплекс, посредством которого прачеловек когда-то осваивал искусство общения? Какого рода знания и сообщения могут быть произведены и переданы в таком формате? Что это будет за цивилизация? Будет ли она следовать, как раньше думали о развивающихся странах, в русле тех же процессов, что и страны развитые, если код ее социальности совершенно другой? Вот что такое сочетание бесприютной молодежи и мобильника. Вероятное будущее таких стран – выдавливание и без того немногочисленных приверженцев длинного текста и постоянная гражданская война. Свежая колонка на "Слоне": "Совместим ли гуманизм с твиттером? Чем грозит миру новая цифровая раса." Как потерять $82 миллиона. Учимся у Руперта Мердока. Спустя два года после старта закрывается The Daily – самая дорогостоящая попытка найти для СМИ спасение в iPad-приложении. Исход был предопределен с самого начала. Конкуренция не только стоит на страже качества, но и отнимает у нас время жизни. Провокации Рашкоффа, или Когда Айн Рэнд завертится в гробу. В интернете сегодня стираются границы между развлечением и работой. Потребление информации превращается в изматывающий труд. К этому добавляется эмоциональная зависимость от интернета. У нас нет исторического опыта, а возможно, и биологического ресурса, чтобы управляться с такими сильными изменениями в нашей жизни. Как быть? Андрей Мирошниченко в журнале "Нескучный сад" классифицирует фильтры и настройки личного "Я-медиа" в интернете. Как интернет исполнил мечту ребенка - покататься на машине DeLorean из к/ф "Назад в будущее" В начале октября 2012 в соцсетях разошлась разошлась фотография газетного объявления, в котором мама семилетнего мальчика искала владельца редчайшей DeLorean (той самой, из "Назад в будущее"), чтобы порадовать сына в День рождения. Он посмотрел фильм и не мог расстаться с мечтой когда-нибудь проехаться на таком чуде. Дала объявление в каком-то журнале, которое распространили, как говорят, в 5000 перепостах. Читать даль... Будущее наступает слишком быстро. И хотя ответ на главный вопрос «Каким будет медиарынок через 10-15 лет?» предоставит только время, медианалитикам удается спрогнозировать основные тенденции будущих медиа. Один из них – Андрей Мирошниченко – в беседе с «МедиаПрофи» не только обозначил главные характеристики медиа в ближайшем будущем, но и объяснил причины появления основных тенденций. На "Слоне" - колонка о практике заверки цитат у нас и "у них". А также о том, как журналисты пытаются сопротивляться, когда и если пытаются. Бунт New York Times. Газетчики вспомнили о независимости. Что делать пляжному фотографу в Анапе, если у каждого отдыхающего теперь есть «мыльница»? Он вынужден купить обезьянку. У отдыхающих ведь нет обезьянки. На OpenSpace - статья Андрея Мирошниченко, написаная на основе доклада «Вовлечение против трансляции. Бизнес на просьюмерах», прочитанного в рамках бизнес-сессии на форуме РИА Новости Future Media 19 июня 2012 года. В мае 2012 года Издательство «МедиаЛайн» выпустило книгу Андрея Мирошниченко «Работа в пресс-службе. Журналистика для пресс-секретарей». "Краудсорсинг против депутатского благополучия. Как оранжистские технологии британской прессы открыли народу глаза на расходы политиков" - уникальный эксперимент Guardian, позволивший привлечь десятки тысяч читателей к анализу расходов британских парламентариев. "Почему люди становятся троллями и голосуют за фриков. История о том, как чудят избиратели, если им не нравится предложенный выбор" - журнал People читателям выбрать красивейших людей планеты из заготовленного списка, а читатели взяли и выбрали карлика пьяного Хэнка, который обошел ДиКаприо и прочих. Бойкот со стороны одного СМИ не имеет смысла — другие-то все равно будут сообщать. Тут нужен трастовый сговор. Старым СМИ придется договориться и не поставлять анонсы в интернет. Более того, они должны запретить своим журналистам заводить аккаунты в соцсетях. Но и этого мало: они должны лишить самих читателей возможности распространять заголовки. Придется вернуть читателя на 15 лет назад, когда ссылка была гиперлинком-абракадаброй. Предположим, такой сговор медийных луддитов возможен. Пострадает ли новая среда, совсем лишившись «профессионального» журналистского контента? Боюсь, ответ старым СМИ не понравится. Новая колонка на OpenSpace, читать дальше... В сфере визуальной информации только что появился новый раздел: скриншоты и ролики с избирательных вебкамер. С 4 марта ими будут заполонены СМИ и соцсети. А некоторые образцы войдут в анналы. О газетах. В период с 4 по 10 декабря 2011 года газеты и журналы, но особенно газеты, фактически перестали существовать. Нет, они выходили, доставлялись, но не принимали никакого участия в формировании повестки для активной аудитории. Пожалуй, такого не было уже лет двести: – важнейшие общественно-политические события обошлись абсолютно безо всякого участия прессы. Читать дальше. Почему успешный политик в оффлайне порой неудачлив в Интернете? Чем писатель отличается от политического деятеля? Что нужно для того, чтобы собрать последователей в Сети? Мнение основателя Школы эффективного текста Андрея Мирошниченко. Ролик на Russia.ru, 9 минут B «Фэйсбуке» Навальный не смог бы этого добиться. В «Фэйсбуке» не станешь главным редактором года по версии GQ. А в ЖЖ – станешь. Вот в чем ценность функционала ЖЖ. «Фэйсбук» пытался замахнуться на эти недра, но его «заметки» не пошли. Однако если читатель уходит, если соавторы во френдленте сжимаются до числа случайных прохожих поздней ночью, то никакой функционал не спасет. В ближайшее время Навальный будет делать вот что: его публикаторской платформой останется ЖЖ, а FB станет средством для кросс-постов – для дистрибуции. Ровно так, кстати, делают старые СМИ. Читать дальше: "Навальный перебазируется из ЖЖ?" Что делает нечаянная слава с людьми, нечаянно ляпнувшими что-нибудь этакое: "Почему Свете из Иванова повезло с журналистом". Колонка в "Московских новостях" В понедельник 13 февраля, в 22.15, на телеканале "Культура" очередной выпуск программы Александра Архангельского "Тем временем". Правда ли, что бумажные издания обречены и что европейская "культура газеты" исчезает? Какая культура приходит ей на смену? Кто соединит дробные потоки информации в цельную картину мира? Участники: Андрей Мирошниченко, медиа-аналитик, автор книги "Когда умрут газеты"; Наталья Лосева, зам. главного редактора по мультимедиа и новым проектам РИА "Новости"; Василий Гатов, вице-президент Гильдии издателей периодической печати; Раф Шакиров, журналист; Валерий Фадеев, главный редактор журнала "Эксперт"; Константин Ремчуков, главный редактор "Независимой газеты". Посмотреть видеозапись передачи, 43 минуты. Эх, понятие тяжелого авторства, конечно же, уже применяется. Ровно в том же контексте и почти теми же словами. Джэй Розин. Очередной удар со стороны классика! Классики, будь они неладны, всегда, по определению, имеют фору. Let’s say you’re a beat reporter who has a niche blog on the local public schools (like this one) with a loyal user base of 10,000. If the one percent rule is accurate, 100 of those loyal users are likely to become heavy contributors if given the chance. They should be given that chance. It will strengthen the site. Не совсем то же, но близко. 26 апреля 2011 года. Впрочем, стал копаться в своих пролегоменах - некоторые утешительные призы нашел. Впервые публично употребил термин "тяжелое авторство", кажется, на "Слоне" - Когда боты вытеснят людей - в сентябре 2011. Но саму идею подразделения авторов на ленивых и тяжелых описал в апреле в статье для журнала РАН (который готовили полгода, а печатают до сих пор). Тогда же впервые употребил оппозитный термин "ленивые авторы". Файл датирован 29 апреля 2011 года. То есть через 3 дня после записи Розина в блоге. В общем, на 3 дня все-таки отстал, но уже не так обидно. Хотя для Розина "тяжелый" - это, скорее, случайный эпитет. Использует его в рамках "правила 1%". Тогда как "тяжелое авторство" надо разрабатывать именно в качестве понятия. Беда, правда, еще в том, что само "правило 1%" (как раз классифицирующее ленивое и тяжелое участие в производстве контента) относится аж к 2006 году. Или даже раньше. Вот такой у нас лаг. Совсем не джет. Ну и еще проблема: в русском языке нет подходящего термина для описания этого действия (и деятеля) - активного участия в производстве контента, контентного донаторства. Авторство, участие, вовлечение, вклад, инвестиция... В английском "контрибуция" приладилась, но у нас не подходит. Надо еще думать. Потому что слово "авторство" без контекста многих сбивает с толку: его воспринимают не как личные вклад в производство контента вообще, а как художественное авторство, то есть будто бы ради писательской славы. Так уже было: идеи смерти газет или вирусного редактора при их первом формулировании были встречены с насмешливым недоверием. А сейчас тезисы по этим темам воспринимаются как откровения Капитана Очевидность. Тема "Институты Vs Сеть" тоже многими критиками отрицается не только в выводах, но даже и в постановке. Оказывается, у большого количества критиков есть дезавуирующие суждения на эту тему, настолько компетентные, как будто они много думали и работали над этим. Над архитектурой, экономикой, инвестициями человеческого участия. Но "компетентное" отрицание новых форм и сущностей, кардинально меняющих привычный уклад, - это все же шок будущего. Здесь мы отстаем от западной дискуссии на пару лет. А спустя год или два тема противостояния институтов и сети тоже перейдет в разряд избитых. Однако справедливости ради стоит признать, что поскольку тема только формулируется, то многие формулировки еще сырые и многие аспекты еще не доточены. Свежий ролик от Russia.ru. "Сети против институтов. Является ли конфликт между государством и сетевым обществом политическим? Чем на самом деле недовольна власть, когда она смотрит на протестующих? Мнение основателя Школы эффективного текста Андрея Мирошниченко." Про организацию социальных сетей, ульевые медиа, подкармливание пчел сиропом, бунты пчел. И еще немного про облачных рантье. Интервью Андрея Мирошниченко порталу E-xecutive.ru Сеть от институтов отличается не только архитектурой и способом формирования авторитета, но и способом инвестиции человечины. И если структурные и авторитарные отличия институты еще могут осознать, то инвестиционная природа сети - выше их разумения. Написал для OpenSpace программную статью о различиях между институтами и сетью: "О недоумении институтов по поводу сети. Почему несогласные никак не предстанут для согласования". Передача была про газеты, их прошлое и будущее, но, конечно, для броскости названа "Когда умрут газеты". Гости: декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова; журналист и писатель Андрей Мирошниченко. Видео, 38 минут. Эфир был 7 февраля 2012. "Идея замещения человека разными функциональными механизмами, а также компьютерными программами подступает со всех сторон, она разрабатывается в медицине, в военном деле". С одной стороны, ученые стремятся к гаджетизации организма, замещая органы тела устройствами, пытаясь связать с устройствами напрямую уже и мозг. С другой стороны, считает эксперт, появляются программы, призванные воспроизвести интеллектуальные функции. Рано или поздно из них возникнут алгоритмы, подменяющие человека, например, в соцсетях, своего рода поведенческие клоны. "Проснулся утром, подошел к компьютеру и увидел, что там за тебя твой виртуальный персонаж наговорил, с кем подружился", – так представляет Мирошниченко одну из возможных картинок из жизни человека будущего. По его мнению, алгоритмы и гаджеты будут стремиться все лучше замещать человеческие функции, и им это будет все лучше удаваться. Однажды мы придем к тому, что станет довольно трудно отличить человека от его цифрового заместителя...." Читать дальше Очевидная идея противопоставить кучке «сытых бездельников» массу людей труда обозначилась еще в декабре выступлением тагильских рабочих и уральских танкостроителей. Но были проблемы с размерами «кучки» и «массы». Теперь противостояние метафор подкреплено вполне достоверной телевизионной картинкой. Какими бы ни были методы нагона и учета трафика на Поклонной, очевидно, что властям удалось мобилизовать десятки тысяч участников. Сеть оповещения и мобилизации, используемая властями, дала результаты, сопоставимые с воздействием фейсбука. Впервые. Читать дальше колонку в "Московских новостях". Как изменился мир с появлением ежедневной газеты? Газета формировала сознание современного человека. Сегодня считается, что главный «убийца» печатной прессы – Интернет. Сбудется ли этот прогноз? Гости: декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова; журналист и писатель Андрей Мирошниченко. Эфир 7 февраля, 20:05. Защитники институциональной журналистики неизбежно указывают на низкое качество пишущих в сети, как будто сеть отбирает худших. Все время сравнивают целеустремленность профессионала и размытость любителей. Не понимают, что надо сравнивать не профессионала с любителем, а продукт института с продуктом среды. Что при взаимодействии, в котором результаты случайных транзакций возгоняются положительным откликом, множество энтузиастов формирует новое качество взаимодействия. И это новое качество не сводится к характеристикам энтузиастов, а является добавленным свойством среды. Читать дальше. Вовлечение рождает наивысшую лояльность. Нет более преданного сторонника, чем участник. Поэтому так ценно - привлечь человека в качестве автора, соучастника. Заставить человека проявить хоть какую-то активность на твоей площадке. Интернет освободил авторство, но авторами могут быть не все и не всегда. Лень. Поэтому освободители авторства занимаются теперь его оптимизацией - с помощью кнопки Like и других средств малой механизации они дают возможность проявить формальное авторство, не создавая "тяжелого" контента. И люди согласны оставаться публикой, согласны участвовать лишь междометиями и дистрибуцией, но не авторством. Это удобно. Сервисы ленивого авторства - это такая профанация авторства, когда человек не создает ничего, а просто реагирует по предложенной матрице, но достаточно вариативно. Голосовалки, опросы, анкеты, рейтинги, игры и многое другое. Сейчас эти сервисы вовлечения, собирающие ленивую активность, будут получать большое распространение. Об этом новый ролик на Russia.ru - "Приходят ленивые авторы" (6 минут). На Russia.ru записал с Полиной Колозариди ряд роликов по злободневным вопросам настоящего и будущего. Полина уже вывесила первый: "Будущее без текста. Сейчас мы замечаем, что жанр писем уходит в прошлое. Но что за ним последует? С какой следующей привычкой текстового мира нам придётся попрощаться? Мнение основателя Школы эффективного текста Андрея Мирошниченко." В ролике на примере писем, соцсетей и добычи огня рассуждаю о том, как сокращение процдеру и очищение функций приведет к появлению нового биологического вида. В общем, немного футурологии в статусе координатора российской Ассоциации футурологов. Так вот мы, в каком-то смысле, последние римляне. Причем мы наблюдаем закат сразу нескольких эпох, в разных культурных пространствах. Как и Боэций, мы наблюдаем распад одной из величайших империй, который, наверное, еще не прекратился. Мы также наблюдаем и закат гуттенберговской эпохи. И, наконец, давно обещанный закат традиционной европейской цивилизации. Сразу три, получается, заката. Со всеми полагающимися стрессами, но умноженными на три и в разных пространствах – политическом, культурном, этническом, цивилизационном. В общем, каждый из нас – трижды Боэций. Роман Масленников у себя в блоге опубликовал вторую часть интервью про будущее: Андрей Мирошниченко: "Кто сказал, что эволюцию венчает человек?" (продолжение интервью о будущем) А первая часть была вот здесь: Андрей Мирошниченко: «Будущее не обещало быть хорошим!» Самое там важное - разведение понятий эволюции и прогресса. Ну а также обоснование идеи копирования личности и Перехода В "Независимой газете" 27 декабря 2011 года вышло приложение "НГ-Сценарии", посвященное будущему медиа. Для затравки опубликована моя большая статья «Река уже изменила русло. Газеты обречены, но журналистика переживет СМИ». В ней более-менее складно изложена теория смерти газет по состоянию на сегодняшний день. Конечно, речь идет вовсе не о бумаге. По этой же теме - статья Александра Оськина, руководителя Ассоциации распространителей печатной продукции: «Не спешите нас хоронить! Российским бумажным изданиям апокалипсис пока не грозит» Еще из интересного в этом выпуске - статья главреда МК Павла Гусева: «"Глобальная деревня" страдает самомнением. Большинству блогеров только кажется, что они занимаются журналистикой». Зашел на тему с другого боку. "Когда в ресторане уважают, а в суде или управе – нет, когда государственные сервисы по качеству сильно отстают от коммерческих, то потребительские требования неизбежно превращаются в политические. Грамотные потребители очень быстро обнаружат, что формула «клиент всегда прав» записана также и в Конституции: «народ – источник власти». " Статья в "Московских новостях": "Почему благополучные стали сердитыми. Качество государства оскорбляет права потребителей" Альтернативная попытка через увольнение главреда "Власти" посмотреть на метаморфозы профессии. "Солидный журнал с матерной фотографией наделал много шума. Предложу неполитическую версию. Я думаю, это пьяный воздух интернета сыграл с журналистами злую шутку." Статья на OpenSpace: "Обмирщение журналистики. Как цензура и Фейсбук раскачивают лодку профессионализма". "Любовь к Путину – лучшее оружие протестующего интернета. Он ведь сказал, что это счастье. Про контрацептивы услышали, а про любовь не услышали." "Восстание «лайков» родилось недоношенным. Из-за головотяпства властей интернет вышел на улицы исторически преждевременно" "Дистрибьюторская и редакционная оргструктура "Искры" стала оргструктурой РСДРП. И когда Ленин создал партию, он "Искру", в принципе, сбросил, отдал Плеханову, и она благополучно там погибла. И действительно аналогия с "Facebook", она существует. Другое дело, что у "Facebook" нет такой иерархизированной структуры с точками присутствия в империи, что его структура носит такой, скорее, дисперсный, распределенный характер. Но, в принципе, мы сейчас вживую наблюдаем, как сетевая материя "Facebook" пытается стать оргструктурой некоторого революционного движения." Радио Finam.fm. Эфир 14 декабря 2011 года. В гостях: Андрей Мирошниченко, руководитель Школы эффективного текста "Медиа", член российской Ассоциации футурологов; Иван Засурский, зав. кафедрой новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ им.Ломоносова. Источник с расшифровкой. Колонка на OpenSpace, написанная через час после объявления первых итогов выборов: "Выборы: интернет против телевизора. Телевидение перестает быть решающей силой в установлении и поддержании политического режима". Как интернет и телевизор разогревали волнения - колонка на "Слоне". Эфир на "Дожде" - "Сеть протеста: о партии телевизора и партии интернета". ...С переходом Медведева в правительство, а потом, вероятно, и на какие-то более почетные посты, тонус отношений власти и блогосферы изменится. После золотой поры бадминтонного веселья интернет будет поставлен на игнор — с точки зрения того внимания, которого ему хотелось бы, и взят под контроль — с точки зрения того внимания, которого ему бы не хотелось. Например, можно смело прогнозировать трудные времена для блогхостингов и поисковиков, а также доменную эмиграцию. Моя новая статья на OpenSpace.ru. Те, кто освободил авторство интернетом, теперь автоматизирует публикаторство лайком, чтобы образовалась внимающая публика новой эпохи. Провайдеры авторства становятся его оптимизаторами, а потом и узурпаторами. Публикация на "Слоне": "Новые узурпаторы контента. Кнопка Like означает отказ от авторства и возрождение внимающей публики." Нереально крутая беседа вышла самым непредумышленным образом с автором книг "Когда умрут газеты?", "Как писать пресс-релизы" и многих других хороших вещей, в том числе и концепции "вирусного редактора" - Андреем Мирошниченко, основателем Школы эффективного текста. Что я хотел? Просто пообщаться с человеком, книги которого мне интересны. А завязалось такое!... У меня случилась конкретная встряска мозговых извилин, отвечающих за будущее, фантастику, перспективы. Кто из специалистов по информационным коммуникациям интересуется не только около-бизнесовыми и политическими задачами, но и оценивает свои шансы, сверяясь с Вечностью - для тех данное интервью будет крайне полезным. Остальные просто не поймут - точнее, тоже имеют такой шанс. Андрей излагает очень занятно, увлекательно. Поэтому - надеюсь, эта Сага о Будущем будет в двух частях, как и должно быть. Читаем, реагируем. Приятных сновидений наяву! Читать в блоге Романа Масленникова Многие СМИ превращаются в медиатроян. Наделяя заказной контент притворной или даже реальной социальной значимостью, они под этим прикрытием внедряют пропагандистские или маркетинговые сообщения. Профессиональная симуляция значимости в заказных статьях – по-своему тоже высокотехнологичный бизнес. Причем как раз посреднический, медийный. Но это уже, конечно, не журналистика. Вышла очередная колонка про адаптемы медиа на "Слоне". 26-27 октября был в Ростове-на-Дону, выступил на форуме "Дни PR на Юге", прочитал лекцию на журафке РГУ, теперь ЮФУ. Отчет ТВ "Южный регион- Дон" с видеосюжетом. Глобальные провайдеры, накопившие динамические профайлы на всех пользователей, будут сдавать эти профайлы оптом в аренду другим коммерсантам или политикам. Продавать допуск к структурированным множествам потребителей с 99-процентной надежностью персональной доставки – главный бизнес будущего. Раньше была рента земельная, сырьевая, финансовая. Теперь миром будут править облачные рантье... Свежая колонка на Слоне. Добрый "Слон" опубликовал вторую колонку из цикла про адаптемы медиа. Сегодня - про мутацию вируса интересности и качество любительских текстов партизанской журналистики. Адаптемы медиа - 2. Заразные партизаны интернета Адаптема 5. Новая навигация и отбор значимости: заражая друг друга Ради отклика, всякий юзер старается быть интересным, подобрать интересную тему, интересно выразить свои мысли.... Адаптема 6. Все – сами себе медиа Желая отклика, любой публикатор неосознанно стремится привлечь свою аудиторию. По сути, это медийная задача. А коль скоро публикаторы теперь все, то и медийные функции распределяются на всех..... Адаптема 7. Коллективное медийное самообслуживание Жажда отклика и постоянное стремление улучшить собственную медийность создают среду, которая сама себе сообщает все важное и интересное.... Адаптема 8. Партизанская журналистика интернета: любители против профессионалов Коллективное медийное самообслуживание создают партизанскую журналистику, способную выполнить любые функции, закрепленные ранее за СМИ.... Читать дальше на "Слоне" Охват имеет значение. Связь всех со всеми создает мир, в котором вероятное становится обязательным. Новая колонка на OpenSpace о том, как количество виртуального общения переходит в качество социального взаимодействия. О новом мире, где наши интересы обязательно совпадают с интересами кого-нибудь еще. И о том, как человек человеку теперь - инструмент. Возможно ли обеспечение бессмертия, и что будет, когда это станет возможным? Чья роль важнее: биотехнологий или робототехники? Рассказывает руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко. Ролик 8 минут на Russia.ru. О том, что бессмертие может стать побочным следствием копирования личности. И о наших ежедневных тренировках по копированию личности и созданию собственных персонажей в социальных сетях. Свежая публикация на "Слоне": Адаптемы медиа - 1. Закат отрасли, расцвет навыка Адаптема 1. Освобождение авторства – третье освобождение текста В истории можно выделить три периода глобального освобождения текста. Первое освобождение текста – создание демотического письма в Древнем Египте. Это было освобождение письменности. Второе освобождение текста связано с Гутенбергом. Это было освобождение чтения. Сегодня мы переживаем третье освобождение текста – освобождение авторства... Адаптема 2. Жажда отклика – топливо интернета Это базовый инстинкт социального существа: добиться от окружающих реакции на свои действия и идеи.... Адаптема 3. Публикаторство из возможности превращается в обязанность Уезжая в глушь, мы почему-то непременно сообщаем окружающим, что некоторое время будем без связи. Как бы извиняясь. Присутствие в сети становится обязательным. Публикуюсь – значит существую.... Адаптема 4. Анархия атомарного мнения Всем доступны все и всё. Огромные массы людей, прежде не судивших шире круга своих физических контактов, теперь де-факто заявляют «непреложное право на собственный взгляд без каких либо предварительных усилий его выработать».... Читать дальше на "Слоне". Что такое вирусный редактор, и чем он отличается от человека-редактора? Какова связь между нейронной сетью и современным информационным пространством? Видеоролик на Russia.ru, 10 минут. Рассказывает руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко.  Мы переживаем настоящий взрыв авторства. За всю историю Земли едва набиралось 200-300 млн авторов, а сейчас их сразу на порядок больше. Авторствующая публика спутывает привычную картину производства и распространения массовой информации. И хотя последствий у этого процесса будет много — не только в медиа, но и в политике, и в других сферах, — мы должны признать, что новый субъект абсолютно непознан. Кто они — эти 2 млрд публикаторов? Можно предложить классификацию, выделяющую четыре группы публикаторов: обычные люди, знаменитости, бренды и собственно СМИ. На сайте Forbes.ru о том, как журналисты обнаружили себя не в своем храме, а в толпе самозванцев. Очередной удар нанесен по прессе. Совет Федерации одобрил закон, расширяющий перечень источников для официального опубликования правовых актов, после которого они вступают в силу. Таким официальным опубликованием считается теперь первое размещение полного текста на официальном интернет-портале правовой информации www.pravo.gov.ru. До сих пор официальным публикатором законов были «Парламентская газета» и «Российская газета». На "Слоне"- о том, что пресса потеряла еще одну маленькую монополию - на этот раз монополию на официальное опубликование документов власти. Вот Эрнст: "Классическое телевидение убьет не интернет, а люди, сформированные интернетом. И разделительная черта проходит где-то до и после 1980 года. Психика людей, родившихся после 1980-го, сильно отличается от психики людей, родившихся до. Язык, который они воспринимают и который является для них адекватным, принципиально иной. Как и их представления о развлечении, информации, бюджете свободного времени. Им, еще детям, была предложена другая модель акцептирования общественной реальности. Не электронный ящик, стоящий в углу комнаты, а компьютер, стоящий на их столе,— их окно в мир. Люди, родившиеся после 1980 года, не готовы проводить весь вечер у телевизора." Из того самого доклада, в котором он сравнивает ТВ с проституткой, каковую цитаты радостно подхватили в блогосфере: "Когда говорят, что интернет убьет телевидение, это глупость". Константин Эрнст о будущем телевизионной индустрии. 1. Количество публикаторов в ближайшие 10 лет достигнет 5,5 млрд и сравняется с количеством читателей. По метамедийным источникам пронеслась стремительным домкратом взглядовская заметка. "Глава ВОИС: Печатные СМИ исчезнут к 2040 году." Гарри использует интересную разработку Росса Доусона Launch of Newspaper Extinction Timeline for every country in the world. Почему-то не ссылаясь. Росс рассчитал график вымирания для каждой страны. Он выражается несколько деликатнее, чем я, и для описания смерти газет использует такой эвфемизм: newspapers in their current form will be irrelevant in... и далее следует указание года для тех или иных стран. Читать далее... Факт продажи статьи и оборот продаж контента - разные вещи. Очень четкая статья Андрея Бабицкого опубликована в "Форбсе": "Продажная журналистика. Продавцы новостей смогут заработать в интернете не раньше, чем выучат уроки других медиа. Для этого им нужно научиться продавать каждую заметку по отдельности". "Человек готов заплатить $3 за фильм или $1 за песню. И когда издатели говорят, что он не готов платить за качественную журналистику, они имеют в виду $200 в год, а не $0,2 в месяц." В общем, идея статьи в том, что надо продавать заметки в розницу. А не по старинке, оптом, как годовую подписку. Андрей прав, человек, теоретически, может заплатить копейку за статью. Но из этого атомарного факта никак не выходят последствия такого масштаба, чтобы они оказались достаточными для бизнеса. Читать далее... Успехи иммортализма, случись такие в России в ближайшие 12 лет, приведут к выводу на мировую... то есть космическую арену Кащея Бессмертного. Это третья причина, по которой не надо пропагандировать идеи иммортализма в России. "Преимущество традиционных СМИ - ограниченность ресурсов". Новый CEO Playboy Скотт Фландерс о выживании прессы. Очень трезвые оценки и верные намерения. "Условием выживания для традиционных СМИ станет участие в социальных играх, в мероприятиях, которые ассоциируются с медийными брэндами. Те, кто будет вне этого процесса, в конце концов потеряют бизнес. Рекламодатели крайне редко звонят нам и говорят: "Давайте мы купим у вас восьмую страницу в февральском номере". Мы продаем целые партнерские программы. Сегодня это единственный способ выжить." Гильдия издателей периодической печати (ГИПП) проведет 5, 11 и 19 октября цикл вебинаров Андрея Мирошниченко для медиаменеджеров: "Адаптация медиа. Аудитория, контент, бизнес. Обзор новых форматов и практик". Посмотреть программу вебинаров и зарегистрироваться можно на сайте ГИПП. Кашин в своем ЖЖ спрашивает, кого же имеет в виду Быков в образе: "Неопрятен, криклив, бородат, неумен, некрасив и неловок, сортировщик латинских цитат, сочинитель капустных колонок". (Неужто Кашин сам не догадался? Образ же - как живой.) В ответ вирусный редактор находит не только верный ответ, но и занимательные альтернативные версии. И еще куражится по разным деривативным поводам. Издательский дом Родионова закрыл журнал «ТВ7». Кажется, рекорд по аудитории среди закрытых. Прежние-то оперировали жалкими десятками тысяч аудитории (а то и до десятков не дотягивали). А тут - больше полумиллиона читателей. Но при этом - 6 место в нише. Этот пример учит нас, что дело не в размере, а в ранге. Под знаменем Википедии. Книга Андрея Мирошниченко "Когда умрут газеты" относится к очень редкому на книжном рынке и в то же время к очень модному в настоящее время направлению — футурологии. Автор действительно предсказывает будущее. Занятие это неблагодарное, поскольку надежных методик прогнозирования не существует, — и, что самое ужасное, публика об этом знает. Поэтому ко всем, кто набрался храбрости говорить о будущих эпохах или тем паче называть себя футурологом, отношение обычно довольно ироничное. Однако у Андрея Мирошниченко есть одно достоинство, которое заставляет и с интересом читать его книгу, и порой даже верить его прогнозам. А именно: он очень хорошо знает предмет, о котором пишет. Профессиональный журналист и руководитель нескольких деловых изданий, он прекрасно представляет, как устроена газета, какова ее экономика и как строятся отношения газеты и читателя. Поэтому автор имеет возможность делать прогноз о судьбе газет не вообще, но размышлять о прочности и судьбе каждого отдельного узла той конструкции, что представляет собою современная пресса. Читать рецензию... 22 сентября был в Воронеже, вел круглый стол на конференции маркетологов и выступил с лекцией на журфаке. Два отчета:
«Заканчивается эпоха пачкания сажей субстрата мертвых деревьев» «Блогосфера убивает профессию репортера» Говорю я быстро, и пересказ со слуха не всегда точный. Зато какие фотки. Прямо кредо:  Мы с вирусным редактором:
 Добрый OpenSpace вывесил очень важную для автора статью: "Новые медиа: «Ты можешь тоже!»" Краткое содержание статьи: Главчитпотреб — «You can play this game too» — Контент - контакт - коннект — Трюки вовлечения — Почему люди не хотят авторства — Миф о Сизифе. "Гонясь за все более искушенной публикой, СМИ принимают эти правила и стараются теперь не столько привлекать читателя общей повесткой, сколько вовлекать в ее производство.... Пока старые медиа стонут: «Не уходи!» — новые предлагают: «Давай ты тоже можешь это!» Вероятно, это главное между ними различие. " "...Более смелой оценки будущего СМИ придерживается, наверное, главный российский идеолог смерти газет и создатель теории «вирусного редактора» Андрей Мирошниченко. Недавно в Mediaшколе при ИД АиФ он представил заинтригованной публике доклад «Интернет и адаптация СМИ. Будущее журналистики». Автор книги «Когда умрут газеты» традиционно был смел в прогнозах и проницателен в выводах." Читать дальше... С точки зрения блогера и писателя Андрея Мирошниченко, серьезные газеты скоро умрут. Он отстаивает эту версию, а возразить ему на съемках программы попытались приглашенные гости: научный сотрудник факультета психологии МГУ Станислав Козловский, журналисты Максим Кононенко и Марианна Саид-Шах. В ходе завязавшейся дискуссии, в которой принимали активное участие зрители в студии, была предпринята попытка ответить на вопросы: когда конкретно умрет последнее печатное издание, скоро ли люди разучатся читать, правда ли, что "Википедия" уже убила "Большую советскую энциклопедию", почему слово "подписка" уже вышло из лексикона, скоро ли закроют факультет журналистики, и в кого смогут переквалифицироваться журналисты? Ведущий Максим Виторган. Смотреть программу на сайте ТВЦ (ролик 27 минут). Иван Засурский: Как я отношусь к вирусному редактору ? Я его использую! Мое отношение к вирусному редактору сводится к тому, что я знаю, что если делать правильную адаптацию, если писать правильные тексты и правильные анонсы, то абсолютно самотёком люди ставят «лайки», и материал распространятся как лесной пожар. Это дает мне аудиторию абсолютно бесплатно. Это дает ядро постоянных читателей, которые с помощью email-рассылок, читая фейсбук-истории, ведя диалоги в Twitter распространяют информацию. Вирусный редактор: как эффективно использовать Отдаленная, но любопытная и логичная реакция на отставку Кудрина. А еще, кстати, Кудрин выступал за отмену дотаций почте на подписку. И почти продавил в этом году. Что почти наверняка обрушило бы рынок подписки. Сейчас из каждой отрасли пойдут от лоббистов эти обвинения и надежды: Кудрин нам не давал, а теперь нам дадут! Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции: "Отставка Кудрина даёт шанс на выживание российским СМИ и книгам". 15 сентября в 16.00 на портале ГосБук состоится вебинар кандидата филологических наук, медиа-аналитика, автора книги «Когда умрут газеты» Андрея Мирошниченко. В рамках вебинара планируется обсудить следующие проблемы: - Интернет – среда «партизанской журналистики» - Поведение чиновника в среде свободного авторства. Риски и выгоды сетевой активности. - Организация коллективной экспертизы. Обмен опытом. Карьерные мотивы. - Чиновник как медиа: баланс открытости и осторожности. Приемы журналистики для блоггера. - Можно ли управлять содержанием дискуссий в Интернете? - Разоблачение как свойство Интернета. Своя площадка в интернете – свои правила. Мониторинг и оперативное реагирование. Информация и регистрация - на сайте www.gosbook.ru "....В общем, в войне со спамом силы добра постепенно переходят от формальных средств к методам содержательной оценки. Алгоритмы должны, по сути, автоматизировать ручную процедуру обнаружения, о которой говорил Носик. Иначе говоря, автоматизировать тест Тьюринга, причем для каждого конкретного случая. Соответственно, в этом соревновании брони и пушки плохие боты будут все старательные имитировать человека инспирирующего, а хорошие боты будут все надежнее замещать человека разоблачающего. И вот тут есть любопытный побочный эффект. Если обе стороны стремятся заместить человека и при этом наращивают свои способности, то закономерным результатом должна стать не победа над спамом, а… полное исключение человека." Моя заметка на "Слоне" о том, как Носик и LiveJournal борются с нашистскими ботами и что из этого может получиться: "Задушевный разговор бота с ботом". В пятницу, 9 сентября 2011, в рамках Московской книжной выставки-ярмарки пройдёт конференция “Бизнес Мёртвых Деревьев”. Начало в 11.00. Темы: 1. Печатные медиа сегодня: цифры, факты, тенденции (модератор Дмитрий Чистов). 2. Где деньги? (Модератор Антон Меркуров). 3. Печатные медиа завтра: какими будут книги, газеты и журналы? (Модератор Иван Засурский). Я выступлю на третьей секции. Место проведения: ВВЦ, павильон 75, конференц-зал Б. Узнать подробнее о мероприятии. ...Интересно, что на профессиональном языке пасечников монетизация контента называется «отбор меда». Пасечник остается внешним по отношению к улью существом. Он не забирает пчел из улья и не делает улей своей конторой. Он не диктует рою законы, но предоставляет улью производить продукт по своим законам, сам подстраивается под эти законы. Он пастух пчел. Образ ульевых медиа позволяет пофантазировать по поводу редакционных моделей, выстроенных так, чтобы воля редактора не противоречила природе роя, а использовала ее. Все дело в рамке... Читать дальше статью "Это ж-ж-ж неспроста!" на OpenSpace. Прислали ссылку: оказывается, в марте ВВС делало обзор откликов на ту историю, когда металлургическое приложение "Коммерсанта" опубликовало "странную" статью про Навального. Я писал об этом на OpenSpace: "Навальный и общественная цензура". Кстати! Стал ковыряться - статья-то висит на сайте "Коммерса". Хотя Кудрявцев извинялся и говорил, что сняли. Выходит, обратно повесили. "Трубопроводные стоки". Приделав к ней снизу извинение Кудрявцева со словами о том, что статья убрана. Ну и ну. Себе в назидание, что ли? В эфире программа "Маркетинговая среда". Тема сегодняшнего разговора: "Смерть газет". И мой собеседник – автор книги "Когда умрут газеты", Андрей Мирошниченко называет конкретные даты медийного апокалипсиса. Андрей, доброе утро. Спасибо, что откликнулись на приглашение "маркетинговой среды"... Про РИА "Новости" и летнюю дискуссию о том, может ли быть журналистика на содержании и при этом оставаться журналистикой. Добрый "Слон" опубликовал. "Стандарты журналистики: от невидимой руки рынка к щедрой руке спонсора". Открываем сезон. OpenSpace опубликовал колонку "Информация становится чувственной". Контентный дизайн экономнее текста и видео по скорости восприятия, поэтому именно он станет основным способом выражения смыслов. Журналистика для разглядывания. Аттрактивность вместо читабельности. Чтоб к штыку приравняли курсор. Кого интересуют образцы инфографики (российские и зарубежные) - отдельная подборка полезных ссылок по теме. «Фейсбук», «твиттер» или чаты «блэкбери» для такого рода восстаний – это всего лишь ленинские «почта и телеграф». Они способствуют силе и скорости пожара, но не поджигают. В этих случаях свобода сообщений стала инструментом, но не причиной. Граната, случайно попавшая к обезьяне, вовсе не порождает такую исконную черту обезьяны, как любознательность. Просто усиливает последствия. С другой стороны, надо учитывать, что обладание обезьян гранатами – это теперь системное явление; сама статистика феномена создает его новое качество." "Нет сомнения в том, что если на Северную Корею сбросить с самолета 10 тысяч мобильных устройств, начиненных «Фэйсбуком» и подключенных к спутниковому интернету, северокорейский режим прекратит свое существование даже быстрее, чем по экономическим причинам. По просьбе МН написал о роли средств связи в потрясениях: "Факс, путчи и современный бунты". Приглашаем вас 25 августа на семинар журналиста и медиа-аналитика Андрея Мирошниченко. В рамках семинара он попробует дать прогноз развития СМИ на ближайшее будущее: аудитория, формирование контента, устройство редакции. Во время семинара будут рассмотрены такие темы, как влияние интернета на печатные СМИ, общедоступность роли автора, корпоративные СМИ в интернете и их борьба за место под солнцем, востребованные специальности в медиа в будущем. Андрей Мирошниченко – автор теории смерти газет и концепции вирусного редактора. Проектирует медиа будущего, консультирует в сфере корпоративных коммуникаций, преподает спецкурсы по массовым и деловым коммуникациям в различных вузах. С 2003 по 2010 годы работал издателем и главным редактором журнала «Банковское обозрение». До этого возглавлял газету «Финансовая Россия», работал редактором отдела в «Независимой газете», в других изданиях. После девятнадцати лет работы в региональной и центральной прессе написал книгу «Когда умрут газеты». Руководитель Школы эффективного текста "Медиа", член российской Ассоциации футурологов, кандидат филологических наук. Автор книг «Как написать пресс-релиз», «Бизнес-коммуникации. Мастерство делового общения», «Толкование речи» и ряда других. Колумнист изданий Slon.ru, Forbes.ru, «Частный корреспондент», OpenSpace.ru и др. Вход на семинар платный, но плата небольшая, просто порог для случайных ротозеев. Зарегистрироваться на семинар можно на сайте Mediaшколы АиФ. Опять же в Греции, под смоковницами, написал колонку для OpenSpace "О мести и доблести. О Мердоке и других". Где наконец-то применил мою любимую цитаты из этого фильма: "«Пресса нас уничтожит!» — говорит главная редакторша в фильме «Спросите Синди», когда узнаёт о том, что популярную рубрику писала не штатная журналистка, а ее дружок-самозванец. Потом спохватывается: «…Но я же сама пресса! Я сама должна нас уничтожить!»"... И еще важно про "два мира - две доблести". На примере скандала с закрытием "Москора" (после статьи о Путине и Кабаевой) делаю вывод: у нас журналистская доблесть не в том, чтобы любой ценой добыть сокрытое, а в том, чтобы опубликовать и так всем известное. Будучи в отпуске на Родосе, принял участие в интернет-конференции "Финама" "Медиарынок России: особенности предвыборного сезона". Прямо под туями. Или платанами. Полный текст конференции здесь. В понедельник, 27 июня, вышел последний номер «Финанса». И в нем последняя колонка главного редактора. А ведь набирается уже целая коллекция прощальных колонок. Жанр молодой, популярность его будет расти, так что пора изучать жанрообразующие характеристики... Добрый "Слон" опубликовал мою колонку про колонки - про прощальные колонки главредов. Там же и небольшая их коллекция - собрал, а некоторые даже добыл. Читать дальше: Журналы закрываются. Что делать редакторам? Замечательная Полина Колозариди сделала со мной небольшое интервью для Russia.ru. Там в начале реверансы форуму Future Media - ну так ведь заслуженно. А в целом я немного сумбурен - ну так ведь в перерыве, вместо обеда. Вот и волновался. И не зря волновался, как выяснилось, - потом утащили на другое интервью для какого-то молодежного ТВ и на обед я так и не успел. И даже не знаю, чем потчевали мировую медиа-знать. Для федеральных медиа, уже прошедших оцифровку («старые новые медиа»), передовой сегодня вопрос - соберут ли таблетные и мобильные приложения достаточно денег. Традиционные СМИ, освоившие интернет-платформу, ломают голову над идеей ввести платную подписку на сайте. А передовые СМИ в регионах полны решимости развивать свои интернет-подразделения, потому что, как говорят, век бумажных СМИ скоро может закончиться. Есть ли кто-то, кто забрался в будущее дальше всех? И что там происходит? А там уже не просто отделяют душу журналистики (контент) от бренного тела (от платформы), но и применяют следующее поколение новаций: контент адаптируют не к платформе (как учит нас конвергенция), а к аудитории. Мой отчет на OpenSpace о медиа-форуме РИА "Новости" 24 июня 2011 года, где я был модератором одной из секций. "Парадоксально, но финансовая ниша, считавшаяся хлебной, на поверку оказалась для СМИ братской могилой. По сути, ВСЕ тематические издания в этой нише закрыты. Полагаю, издателями было безвозвратно закопано в эту нишу не менее 18 миллионов долларов." ... (Читать далее на OpenSpace.) 9 июня Высшая школа [ХПМТ] (художественных практик и музейных технологий РГГУ) при организационной и пресс-поддержке «Электрического пса» устроила первую лекцию из цикла открытых мероприятий Летней школы – «Смерть газет: партизанская журналистика против маркетинга?». Её провёл Андрей Мирошниченко – журналист, теоретик коммуникации. Он рассказал о формах потребления и производства информации в новой среде освобожденного авторства, а также изложил свои мысли о природе лайков и функциях рекомендательных ссылок как составных частей вирусного редактора. (Смотреть отчет и фоторепортаж о лекции.) Сочиняю теорию второго читателя (над названием еще надо подумать). Возможность комментирования (шире - соцмедиа) открыла новую магистраль отношений, рождаемых текстом. Если раньше связь была двуполярной (автор-читатель), то теперь автор своим текстом рождает еще и отношения МЕЖДУ читателями. Между каким угодно множеством читателей; но для описания идеи множественности достаточно два читателя. И эти отношения часто реальнее и эмоционально сильнее, чем отношения читателя(лей) к автору. Все благодаря шлейфу текста. Собственно, это новое качество текста, возможное только в его соцмедийном шлейфе. (Читать дальше, в том числе дискуссию по теме.) Чем больше трафик, тем размытее ядро – это понятно. Но на больших величинах и на очень проходных сайтах понятие ядра и массы как бы даже меняются местами. Основной аудиторией (=ядром?) оказываются случайные читатели. Even the top brand news sites depend greatly on “casual users,” people who visit just a few times per month and spend only a few minutes at a site over that time span. USAToday.com was typical of most of these popular news sites: 85% of its users visited USAToday.com between one and three times per month. 1) Понятно, что не надо путать ядро по лояльности (те, кто часто) и ядро по численности (те, кого много). Но вот ведь какая штука. С точки зрения, например, коммерческой отдачи (монетизация, трафик, и т.п.) те, кого много, могут оказаться более важным ядром, чем те, кто часто. Лояльность при большой проходимости не так уж и важна. (Читать дальше...). Завтра, в четверг, 9 июня, в 20.00 выступаю с открытой лекцией "Смерть газет: партизанская журналистика против маркетинга?". Смерть газет выносить в название не хочется, но оно уже живет отдельной жизнью. Буду говорить про человека-аутопубликатора. Замечательные организаторы сообщают, что записалось 150 человек - огогошечки, как они там поместятся. Запись на регистрацию по ссылк выше. А сегодня выступал с докладом про вирусного редактора на конференции Smart ELearning Россия. У людей, которые занимаются продвижение современных форм образования, оказалось даже больше пересечений с медиа, чем я ожидал. Понятно, что и там, и там меняется природа авторитета, меняется структура производства контента, структура коммуникации. И - схожая проблема монетизации. Например, выступал Петр Невоструев (к.э.н., доцент кафедры маркетинга и коммерции, МЭСИ) - чрезвычайно интересный опыт партизанской журнал... преподавательской практики в соцсетях. "Монетизация?" - спросили. Ну, получил премию... А нет пока форм учета и системного вознаграждения для педагогических практик в сети. При том что содержательно они предоставляют поистине прорывные возможности. А еще Павел Каллиников в своем докладе обнаружил, что каждый стих Библии содержит в среднем 120 знаков. Что это, по сути, лента Твиттера. Что квантование смыслов вот еще тогда было изобретено. Вообще-то, это открытие заслуживает. Арам Габрелянов устроил перезапущенным «Известиям» такую рекламу, какую и за деньги не купишь. Полагаю, это все-таки был очередной кейс по шумному запуску нового проекта. Вообще, в последнее время уже вошло в правило: если какой-то прогрессивный гуманитарный проект начинается без скандала, то это от маркетинговой беспомощности его организаторов. Например, перед выходом книги Николая Ускова редакционный директор «Эксмо» Леонид Бершидский опубликовал у себя в FB цитату из книги Ускова, где вывел на суд общественности образ микроскопических трусиков. А рафинированный (по идее, ну, или по должности) Усков ответил у себя в ЖЖ ругательствами уже в адрес Бершидского. (Продолжение колонки на "Слоне") "...Еще пару лет назад добыча отклика требовала от человека серьезных авторских усилий — надо было сочинить сообщение. Даже перепост — минимальная форма социальной активности — заставлял хоть немного поработать головой и пальцами, чтобы сотворить копипаст или поставить link. Но теперь появились волшебные кнопки share и like, которые упростили публикаторство до предела. Ткнул курсором — вот и выразил отношение к значимой теме, поучаствовал в работе вирусного редактора. Что важно: это минимальное участие все равно удовлетворяет потребность в социализации. Человек — вот он, со всеми, в обществе. Вот же его лайки. Лайкаю — значит существую. Похоже, самодеятельное публикаторство нащупало свои пределы. И они — именно в головах, а не в технических барьерах допуска. Like — это добровольный отказ от авторства. Like превращает публикаторов обратно в публику. " Из важной и пока мало кем понимаемой темы: "Публикаторы и публика". О том, как освободители контента становятся его узурпаторами. Пострелиз ДДМ: "...В рамках Competence Day аншлаг собрал доклад Андрея Мирошниченко — журналиста, который рассуждал о смерти журналистики и дал зрителям 15 прогнозов, призванных помочь привыкнуть к изменениям в инфо-среде, например, прогноз значительного увеличения корпоративных коммуникаций: бренд — это медиа, в новом мире. А значит, качество контента таких коммуникаций будет расти, ведь контент собирает аудиторию. Из чего можно предположить, что современный маркетинг развивается в сторону журналистика, а журналистика, в свою очередь, мимикрирует под нужды маркетологов."
Доклады (презентации). Фоторепортаж: WelcomeParty, 1 день, 2 день. Моя презентация: Адаптемы медиа - слайды. Некоторые впечатления в ЖЖ.
 На OpenSpace вышла свежая колонка: "Кто заплатит за журналистику? Благодарственная оплата, дотации спонсора, общественные квазиналоги и другие будущие бизнес-модели медиа". Плательщиком за контент рано или поздно будет выступать тот, кто хочет аудиторию. А не сама аудитория. В разных источниках вышло. На Openspace в авторской рубрике "Адаптация медиа с Андреем Мирошниченко" - "В поисках авторитета, или Миф о профессиональной журналистике". Рассуждаю о том, почему пространство разума устроено пирамидально и почему человеческое сознание обязательно хочет внешнего авторитета и не доверяет себе самому. Откуда берутся религия и неверие в то, что блоггеры ("такие же, как я") способны написать достоверно, если их никто на это не уполномночил. На "Слоне": "Предпоследний из могикан. Почему закрылся журнал D’ и другие журналы о личных финансах" - про закрытии очередного журнала. И "Навальный и Ленин: что общего? Алексей Навальный делает политику словно по заветам Ильича". В заголовке про Навального редакция усилила политический акцент. На самом деле идет разбор кейса "Искра-РСДРП" - о гениальном решении Ленина создавать партию не под идею, а под процедуру - под процедуру издания "общефедеральной" газеты. Иного способа объединить и мобилизовать рыхлое протестное движение у Ленина не было. И чем блог Навального похож на "Искру". В "Частном корреспонденте" - "Как развести издание и сайт? Интернет-версия должна предлагать то, к чему бумажная физически не способна". Разбираю, как и почему бумажная версия и сайт издания вовсе не дополняют, а пожирают друг друга, борясь друг с другом за одного и того же читателя и рекламодателя. И набор рекомендаций - как избежать этого взаимного каннибализма форматов. С помощью видеоконтента и UG-контента. Все просто. 23 мая выступаю на форуме Фонда развития информационной политики "Власть, общество и СМИ". 27 мая выступаю в Киеве на Международном бизнес-форуме "Дни Диалог Маркетинга в Украине 2011". 30 мая в Москве пройдет очень интересное мероприятие Гильдии издателей периодической печати «Управлением брендами традиционных СМИ в условиях новой медиасреды». 8 июня выступаю с докладом "Вирусный редактор и технологии распространения знания" на III Международном форуме по образованию Smart E-Learning Россия 2011.
18 июня выступаю в Архангельске на семинаре Media Development Loan Fund (MDLF) для независимых издателей в рамках 5-го Международного открытого Саммита региональных издателей, организуемого Альянсом независимых региональных издателей. 24 июня в Москве состоится большой форум «Медиа будущего», организуемый РИА "Новости". Между делом надо еще принять зачет у студентов в МГЮА. В общем, увидимся. Ten Tweets To Transform Newspapers The newspaper model is broken & can’t be fixed Newspapers will disappear in less than 10 years unless their biz model is changed now The new newspaper model must become digital first and print last The new newspaper model must now only allocate resources to the new news ecology Stop listening to print people and put the digital people in charge – of everything Newspapers must invest in content, sales & disruption – sell or outsource everything else (Не согласен. Контент не имеет значения. Он теперь - общее место. А вот про disruption (все подумали - distributiion) интересно - ниже в комментариях***) Trust the crowd & especially your youngest employees they will lead the needed experiments Complaint: newspaper dollars becoming digital dimes - Response: start stacking the dimes... Читать дальше о тезисах Джона Пэйтона и о том, что в деревне Гадюкино - по-прежнему дожди. Благодаря наводке Василия Гатова обнаружили интересный феномен - The Red Bull Media House. Известная напитковая корпорация создала мультимедийный издательский дом, в состав которого входят журналы, ТВ, мобильные приложения, цифровая редакция (с играми и приложениями), музыкальная редакция. В общем, корпорация осознала себя медиа. Это еще не в чистом виде журналистика брендов, но уже полноформатный медийный entertainment под зонтиком бренда. Впрочем, и с элементами социальной активности. Любопытно также, что перед медийным подразделением бренда прямых задач по росту продаж в основном бизнесе, судя по всему, не ставится. Этот разрыв между медийной активностью бренда и продажами - важная штука. Он говорит о самостоятельности медийной активности. То есть это уже не рекламное и не маркетинговое подразделения (которые все-таки подчинены продажам), а именно медиа. Любопытно, как сами редбулоредакторы объясняют появление своего медиахауса. Оказывается, он был не продуктом отдельного маркетингового волевого решения ("хотим, чтобы было у нас свое издательство!"), а результатом... накопления контента. Мол, столько накопилось интересного, что уже нельзя было не создать издательский дом для управления всеми этими запасами и потоками. А следом выросло и качество нового контента, создаваемого не попутно с маркетингом, а целенаправленно, редакциями. Следовательно, формирование подобных медийных структур может идти именно таким - накопительным путем. Каждый бренд производит немало контента - социального, развлекательного, лоббистского. Рано или поздно логистика складирования этого контента и логистика его производства потребует создавать профессиональные мультимедийные медиахаусы. Ждем прецедентов в России. Благодаря Ассоциации футурологов познакомился с Сергеем Эрлихом, который недавно дал по моей книжке "Когда умрут газеты" замечательный отзыв. И высказал важную для меня идею. Механизм вирусного редактора, действительно, изоморфен слухам. Я это раньше отмечал и все пытался найти сущностные различия (кроме очевидно технического осуществления вирусной редактуры). Пока нашел два: 1. Вирусный редактор, ясное дело, работает быстрее слухов. Механизм нейронной сети тот же, но за счет лучшей коммутации включается большее число узлов и скорость инфекции выше. Тем самым вырастает "вычислительная мощность" сети. 2. За счет более высокой скорости возникает эффект самовозгонки значимости: когда каждый подключившийся видит, сколько огромна волна зараженных и как быстро она нарастает, это еще больше подстегивает его к участию. У слуха этот феномен тоже есть, но выражен гораздо более слабо. Сергей в своей рецензии отметил вот еще какое важное отличие: 3. Воплощая прямое действие общественного мнения, вирусный редактор не воспринимается чем-то маргинальным, как слухи. В самом деле, в офлайне слухи - это периферия общественного мнения. А вот в онлайне вирусный редактор - это майнстрим общественного мнения, это оно и есть. Интересное этическое различение, над которым еще надо думать. Собственно рецензия Сергея Эрлиха - по ссылке, внизу страницы. Такие прогнозы дал в прямом эфире екатеринбургского радио «Комсомольская правда» медиа-аналитик Андрей Мирошниченко. 04.05.2011. Сегодня в эфире радио «Комсомольская правда» побывал писатель, журналист и исследователь СМИ Андрей Мирошниченко. Гость сходу огорошил радиослушателей сенсационным, казалось бы, заявлением: «Бумажные газеты вымрут!»... Почитать и послушать эфир можно по ссылке. 
04.05.11. Вчера в ресторане «Paparazzi» прошла «Правда жизни» с российским медиа-аналитиком, колумнистом изданий Forbes.ru, «Частный корреспондент», OpenSpace.ru. руководителем школы эффективного текста Андреем Мирошниченко. Московский гость представил свою книгу «Когда умрут газеты» и рассказал о влиянии социальных сетей на фоне заката традиционных медиа-ресурсов. Интересно, что дискуссия развернулась как раз в день свободы печати....Заявление московского гостя вызвало бурное обсуждение — в зале находилось много представителей СМИ и сферы PR. Гостей и ведущих интересовало, что придет на смену традиционным СМИ и не станет ли эта замена менее качественным продуктом. Читать дальше... Кстати, - у РБК наилучшая структура повестки дня на одной странице. Даже на одном экране, без прокрутки. По краткости, репрезентативности, акцентам, манере заголовков, двухуровневой структуре значимого. При том что журналистское качество, скорость освещения, эксклюзив - на таком уровне восприятия, как повестка, не играют роли. Вполне достаточно четкой ленты заголовков, дающей оптимальный обзор с одного огляда. Уже 12 лет РБК - моя home page. Никто и близко не подошел - все СМИ продают на морде развернутые анонсы (статьи) ради глубины просмотра, а ленту-повестку сопоставимого уровня еще никто не сделал. Врезультате помещается мало, кругозорной картины главного - на одном экране, без прокрутки, - нет Даже агентства - они, наоборот, стали мигрировать в сторону сайтов изданий: продают на морде статьи, а не всю повестку. И хорошая лента обеспечивает, кстати, количество переходов: открывая повестку дня РБК, от двух до пяти раз кликаю на заголовки. Александр Шнайдер очень хорошо фокусируется на противостоянии закрытых приложений и открытой сети. Сейчас закрытый интернет демонстрирует опережающий рост. Это эффект низкой базы или изменение архитектуры интернета? Для медиа это очень важный вопрос. Возможность упаковывать медиа-контент в приложения возрождает медийный walled garden, а значит, теоретически, paywalled garden (с). Да только вот для редакций ли? Или для игрушек, утилюшек, подкастов и прочей мультимедии? Вот хорошая статья у Шнайдера на эту тему: "9 причин того, почему лучшее планшетное приложение - браузер". Не все в ней однозначно убедительно, но некоторые аргументы, остужающие пыл сторонников приложений как нового пути медиа, там есть. В тему. Вот РБК завел себе приложение для iPhone. Ну и что? Сколько людей скачают? Достаточно это будет для бизнеса (розничного, рекламного)? Это будущий киоск с большими оборотами, или просто бантик сбоку основного тела? Зачем скачивать, когда есть привычный браузер с тем же РБК? На Openspace опубликована статья о том, как кнопка Like заставляет людей отказываться от возможности авторства и превращает в публику. Среда всеобщего любительского публикаторства нащупала свои психологические пределы. Появился шанс для профессионального контента. Умер ли при этом веб? Каким будет новый платный контент? Вряд ли редакционным. Продукт редакций - лишь один из видов платных приложений - бурно развивающихся packaged internet platforms. Подробнее - в статье "Публикаторы и публика". На "Слоне": "Предпоследний из могикан. Почему закрылся журнал D’ и другие журналы о личных финансах." "...Десять настоящих студентов могут за полгода–год вырастить тысячу студентов искусственных. Неплохой актив. Эти виртуалы будут вести свои аккаунты в ключевых соцсетях, размещая по паре сообщений в месяц, а главное – активно френдясь. Они могут быть политически нейтральны или загодя группироваться в боевые подразделения по политическим предпочтениям. В спящем режиме они будут наращивать биографию, чтобы в нужный момент выступить на стороне заказчика. Сотни, тысячи виртуалов с реальными профайлами и историей сообщений – это высокоразвитая раса клонов, создаваемая дальновидными SM-маркетологами." Читать дальше. Всякая корпорация теперь является медиа и производит почти исключительно контент. И все больше - медийный контент, - чтобы собрать вокруг бренда аудиторию. Особенно интересно получается, когда эта корпорация - еще и сама медийная. Входит, что, производя контент именно как корпорация, а не как медиа, она производит медийный контент второго порядка. (Мета-медийный контент; это существо доступно только медийным корпорациями.) Примерно так можно интерпретировать задумку журнала "Главбух". Они выпускают сюжетный фильм - первый бухгалтерский детектив "День главбуха". Короткий метр, - вроде, 15 минут. Пока видел только трейлер, на днях будет премьера. Идеолог и организатор - Марина Жарковская. Снимали сильно далеко от Москвы и, думаю, с таким же сильным отличием по ценам. Уже есть трейлер. Смотреть надо глазами целевой аудитории - бухгалтеров. А это преимущественно женщины, преимущественно 30 (и больше)+... ну и т.п. - образ типового бухгалтера каждый представляет себе. Фильм, вероятно, должен их порадовать в таком ракурсе: вот - и про нас кино снимают. И сплотить их, благодарных, еще пуще вокруг бренда журнала. Экспертное исследование «Новые медиа: вызовы и перспективы» было презентовано 5 апреля на пресс-конференции в РИА Новости, которое выступает информационным партнером исследования. В круглом столе приняли участие генеральный директор ИД "Аргументы и Факты" Ирина Митрофанова, вице-президент Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) Василий Гатов, HR-директор Independent Sanoma Magazine Елена Виноградова, исполнительный директор "Объединенных медиа" Олег Генин, руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко.
Посмотреть видео. Вступаю там с 58 примерно минуты. С разными идеями. Например: ...контент и коннект переходят в разряд социальных благ, которое будут обеспечиваться обществом так или иначе. Как бесплатный интернет в Макдональдсе. Вообще, этот образ - бесплатный WiFi в кафе (по доброй воле кафераторов) - ключевой образ для понимания будущего способа предоставления контента и коннекта. А ведь рано или поздно бесплатный WiFi будет в такси. Эти и некоторые другие комментарии - в ЖЖ. Из комментариев к статье "Журналистика брендов. Пока старые СМИ страдальчески следят за экспериментами Мердока, корпорации строят новые медиа и мультимедиа". Dyldina· 2011-04-09 17:24:34: "Я руководитель похожего проекта. Сама не думала даже, как это в тренде. Да, мы обнаружили, что затраты на СМИ больше, чем содержание собственного СМИ. Теперь у нас большой информационный портал. За 1,5 года работы он стал главным источником информации по теме в городе для всех - сотрудников, жителей, самих журналистов. И мы стремимся к социальной отвественности - так нас будут больше читать, так нам будут доверять." СМИ подряжаются сообщать правду. «Правда-ложь» - закрытая и предельная оппозиция, без градаций. Чуть-чуть неправда – уже ложь.
В свою очередь, журналистика брендов равнодушна к правде, но должна руководствоваться эффективностью. Рано или поздно корпорации поймут, что эффективность обращения к аудитории лучше всего достигается социально-значимым контентом, а не корпоративными новостями. Критерий эффективности заставит создавать сообщения со все более высокой значимостью. Просто ради «низменных» целей корпораций – собрать аудиторию вокруг бренда...
Планка правды задана изначально. Планку значимости можно все время поднимать (под давлением конкурентов или в погоне за вниманием аудитории). Кто победит в борьбе за право быть совестью и светочем? Вопрос-то касается не моральных установок, а технических характеристик. Читать далее об отличии установок корпоративных СМИ от установок традиционной прессы. "Бренды уже начали гонку медийных вооружений. Они перекупают лучшие кадры из СМИ. В Сбербанке работают бывший руководитель РБК Юрий Ровенский и бывший журналист «Денег», один из лучших специалистов по маркетингу в соцсетях Артур Вельф. Основатель и бывший главный редактор журнала «Финанс» Олег Анисимов стал вице-президентом по маркетингу банка «Тинькофф Кредитные Системы». Основатель «Афиши» Илья Осколков-Ценципер теперь отвечает в Yota за развитие бренда и стратегические коммуникации. Бывший главный редактор Vogue Алена Долецкая приглашена редактором в корпоративное издание Jaguar Magazine. Столько знаковых переходов за последний год. Нет сомнений, что другие компании подхватят почин." Свежая колонка в рубрике "Адаптация медиа с Андреем Мирошниченко" на портале OpenSpace.ru. Некоторые любопытные возражения читателей в ЖЖ. Джеф Джарвис - голова. На "Слоне" пишет: "Контент – это то, что производят специальные контентные люди. Если это делают не они – значит, это не контент."
Это ведь классическая защитная позиция старой журналистики. Журналистика - это то, что делается профессиональными журналистами. Именно такое определение позволяет САМЫМ надежным образом отгородиться от всей остальной информации, которая производится нежурналистами. Потому что иных-то способов и нет.
Получается, единственный способ идентификации "настоящего журналистского контента" - это его удостоверение платежной ведомостью редакции. Но ведь такое определение пригодно исключительно для того, чтобы мериться статусами и заслугами. И абсолютно никак не характеризует реальную ценность контента...
У Джарвиса и дальше интересные оценки ценностей: "Агрегация имеет ценность для читателей".
В самом деле, говоря о качестве или особой ценности журналистского продукта (помимо того, что он сделан людьми, которые в зарплатной ведомости значатся, как журналисты), надо говорить ведь о ценности для потребителя.
А символы веры у профессиональных производителей медиа-контента пока другие: эксклюзив, качество и пр. На них же идут основные затраты при производстве. В результате формируется не потребительская стоимость, а себе-стоимость. Отчего бывает особенно обидно, потому что мир почему-то не всегда согласен оплачивать себестоимость. На "Слоне" вышли две новых колонки. Зачем Навальному Навальный? Борьба с неконтролируемым распространением информации: ввязаться или отключить? Цукерберг и Маслоу. Как оценивать компанию Facebook и ее продукцию? Издательство "МедиаЛайн" выпустило книгу "Корпоративное пресса. Руководство к действию". Это наиболее полное российское пособие, затрагивающее весь спектр теоретических и практических вопросов, связанных с корпоративной прессой. Авторы излагают историю становления рынка корпоративных СМИ в России, предлагают типологию изданий, описание целей и задач корпоративной прессы как с точки зрения корпораций-учредителей, так и с точки зрения медийного качества изданий. Отдельный блок посвящен перспективам развития корпоративной прессы на фоне кризиса «большой журналистики». Отмечается, что в условиях, когда традиционные СМИ все больше дрейфует в сторону маркетинга и пропаганды, в корпоративных коммуникациях, наоборот, созревают условия для бурного развития журналистики брендов. Авторы отмечают начало бума корпоративных изданий в России. Особую ценность представляют уникальные разделы книги, посвященные практическим вопросам – проектированию корпоративных изданий, созданию дизайн-концепций, корпоративной журналистике. Подробно описываются все нюансы производства корпоративных СМИ, а также проблемы взаимодействия корпораций и корпоративных редакций. В книге представлены описания конкретных проектов корпоративных изданий. Книга написана коллективом авторов (Евгений Григорьев, Джемир Дегтяренко, Антонина Изотова, Валентин Кулявцев, Андрей Мирошниченко, Лада Мягкова, Илона Невинская, Лариса Рудакова, Анна Несмеева Константин Юшин и другие) под общей редакцией Андрея Мирошниченко. Познакомиться с содержанием книги. .jpg) «Когда умрут газеты», Андрей Мирошниченко, издательство «Книжный мир» // Алексей Боярский, специально для Bankir.Ru Не так давно в одно ничем не примечательное понедельничное утро я брал интервью у председателя правления некого банка. Тогда я с некоторым удивлением отметил, что вместе с утренним кофе секретарь занесла в кабинет и стопку из нескольких свежих еженедельников и пары газет. Почему с удивлением? Да, наверное, потому, что сам уже давно свой утренний кофе пью перед монитором компьютера, на котором и читаю, например, свежий «Коммерсант». По оценкам автора книги «Когда умрут газеты» Андрея Мирошниченко, примерно, к 2030 году пасторальная картина читателя, шуршащего страницами газеты, станет невообразимой редкостью. Газеты, да и журналы в своем классическом бумажном виде исчезнут, уступив место электронному формату. Причин для такого прогноза несколько. Во-первых, если привычка читать новости в интернете начала прививаться даже у людей среднего возраста, то, что ж говорить о молодежи. По мнению автора, последнее поколение, которое еще на подсознательном уровне имеет тягу к бумаге – 1980 года рождения. К 2030 году (учитывая невысокую продолжительность жизни в России) активность этого поколения снизойдет полностью. Из тех же, кто идет следом, читать бумажную прессу будут лишь отдельные маргиналы. Да, и то, последние уже, скорее всего, будут получать свои оттиски как-то иначе, чем сегодня – в условиях падения спроса умрет и система дистрибуции в виде газетных киосков и т.п. На этом круг и замкнется – исчезновение системы распространения поставит крест и на возможном возрождении. Однако было бы слишком просто, если бы вялотекущая революция ограничилась лишь сменой носителя и способа доставки, в данном случае бумаги и разносчика газет на сервер и интернет. Согласно исследованию автора, в сегодняшнем информационном мире все прошлые системы окупаемости СМИ уже малоэффективны. Даже реклама в бумажном номере не приносит прежней отдачи рекламодателю, а значит, платит он за нее все менее охотно. Сюда же накладывается и автоматическая он-лайн связь с читателем, возможность последнего участвовать в формировании контента. В итоге уход прессы в интернет преобразит ее до неузнаваемости: из чисто редакционного продукта СМИ превратится в своеобразное коллективное творение, в котором будут задействованы и журналисты, и читатели, и рекламодатели. Некое «медиа 3.0»… (Подробнее о книге "Когда умрут газеты") Буквально в конце прошлой недели обсуждал с Леонидом Бершидским изменения в "Слоне" и выразил сожаление об уходящей и уже ушедшей поре этого крупного зверя. Дескать, былому интересу не бывать. На что Леонид дважды и как-то заметно настойчиво возразил, что прежнему не бывать, но, может, бывать чему-то новому, не менее интересному. Вот назначат нового человека... Теперь вижу, что он имел в виду. Крайне любопытная рокировка, которая характеризует и "Форбс", и, как оказалось, все еще не погасшие амбиции хозяев "Слона". Я, честно сказать, думал, что слоноводы взяли курс на постепенное затухание. Но теперь видно, что нет. Но все равно прежние времена "Слона", особенно времена Ольги Романовой, памятны и невозвратны. Какая-то инспирация была и у читателей (что большая редкость), и у авторов, даже внешних, как я. Итак, Кашулинский возглавил "Слона", Горский возглавил "Форбс" (впрочем, вроде бы временно; рассматриваются три кандидатуры). Любопытно, что обе новости первым выдал "Маркер". То есть тоже еще трепыхается. И хотя ценность эксклюзива в среде копипаста ничтожна, но по меркам внутрипрофессиональной самооценки - молодцы. 10 марта стало примечательным днем для российской журналистики. С утра в лентах ЖЖ и Фейсбука появились указания на странную публикацию в «Коммерсанте» о Навальном. При этом оценки были осторожные: именно «странная статья». Даже сам Навальный прямых выводов о природе статьи не сделал, лишь процитировал наиболее удивительные фразы. В истории с публикацией о Навальном больше всех выиграл «Коммерсантъ»: свежая колонка на OpenSpace. Трагический рассказ о том, кто и как будет оплачивать доставку ценного контента потребителю, лишь бы только потребитель сам не оплачивал. На примере делового и спортивного контента. Образцы будущего, представленные в Мастерских СДЗД на мероприятии, посвященному перспективам платного контента, 25 февраля 2011 года. Быстрый ролик - 3 минуты. - Насколько вероятно появление серьезного СМИ в качестве приложения к социальным медиа (к примеру, как приложение к Facebook)? - Кажется, такие попытки уже были и у нас, и не у нас. Это мне напоминает ситуацию, когда букет цветов украшают блестками. Блестящее украшение на естественной красоте – некоторая избыточность, варварство. Как и редакционные медиа на социальных медиа... План содержания больше неоперабелен для внешнего предпринимателя, точнее, для предпринимательских задач. Акцент должен смещаться в план выражения. Надо манипулировать тщеславиями, статусами, рейтингами, форматами самопрезентации. Всем тем, что связано с самовыражением. Читать дальше интервью "Новой газете в Поволжье" Создание новых СМИ или даже новой журналистики – вот забота для издателя, который верит в перевод газеты с бумаги на цифру. Будущей журналистике придется отказаться от гуттенберговского текстоцентризма. Новым редакциям предстоит совершить семиотическую революцию. Вместо текста и картинок носителем контента станет какой-нибудь синтетический инфодизайн, объединяющий любые способы символизации смысла. Смещение акцента с плана содержания на план выражения как раз и приведет к тому, что сообщением окажется сама форма. О чем нам неустанно напоминает Василий Гатов вслед за Маклюэном. Таких жанров сейчас еще попросту нет. Лишь «Маркер» и «Слон» иногда делали живую инфографику, выполнявшую функцию аналитической статьи. Можно вспомнить еще злободневные стихи на телеканале «Дождь» — это тоже первые, простенькие, но уже такие неожиданные находки на этой стезе. Актер-обозреватель — это тоже инструмент будущего инфодизайна. Читать дальше колонку на Forbes.ru ...В этом смысле квантование смыслов не отменяет макрообъектных характеристик медийных брендов. В кванте коммерсантовского сообщения все равно отражен «Коммерсант». Другое дело, что Демьян Кудрявцев, возможно, хотел сказать, что линейное чтение стало короче. Это правда. Но с квантом образ получился богаче. Читать дальше про агрейд квантовой теории Кудрявцева до теории струн. Прогноз смерти газет понятен редакторам, но не касается их лично. Он касается инвесторов, но они его не видят. "Именно сейчас и в ближайшие несколько лет российская медиаотрасль будет находиться в этой темпоральной яме. Инвестиционные решения уже сегодня должны учитывать катастрофный прогноз, но не воспринимают его. А менеджерские решения могли бы им руководствоваться, но не дотягиваются до него по срокам, потому и не руководствуются. В результате этой «неразличимости прогноза» собственники столкнутся с катастрофным будущим тогда, когда оно станет их настоящим. Нынешняя темпоральная яма означает, что для инвесторов это время будет потеряно..." Колонка в Forbes.ru Книжка "Когда умрут газеты" появилась в интернет-магазинах - могучем "Озоне" и доблестной "Политкниге". Кстати, в "Политкниге" лежит на одной странице с "WikiLeaks: дипломатия с черного хода" Александра Баунова, издательство "ЭКСМО". Добрый Openspace вывесил очередную колонку в рубрике "Адаптация медиа с Андреем Мирошниченко": "Сам-себе-медиа. iPad и другие медиаплатформы создают все более и более технологичные способы продажи снега зимой." Ключевые тезисы: - никогда раньше столько людей на планете не занимались придумыванием заголовков для своих реплик; - paywalled garden больше невозможен; - раскрутка издательскими домами айпэдных медиаплатформ приведет СМИ в объятия iPad'а, но не читателей. И, наконец: "Главная ошибка многих экспертов и проектировщиков медиаотрасли заключается в том, что они обсуждают новые, желаемые, спасительные качества медиа. А надо обсуждать качества среды. Качества среды таковы, что качества медиа больше не имеют значения." Монополия «старой» журналистики разрушена. Корпорации становятся не только источником, но и распространителем массовой информации. Умрут не только газеты. Кажется, под вопросом само существование классической журналистики как самостоятельного общественного института. Массовое распространение информации теперь доступно любому, у кого есть выход в интернет. Многие «новые авторы», получив такую возможность, потенциально способны поставлять обществу качественную информацию. Прежде всего – корпорации, которые заинтересованы в том, чтобы собирать свою аудиторию медийными приемами. Возможно, маркетинговым коммуникациям предстоит создать новую журналистику - взамен умирающей старой. Смотрите новую статью Андрея Мирошниченко о будущем журналистики и корпоративных медиа в журнале "Советник". Через несколько дней книгу можно будет приобрести в магазинах и на озонах. А уже в пятницу, 11 февраля, книга будет продаваться в издательстве "Книжный мир", а в Доме книге на Новом Арбате, где Андрей Мирошниченко в рамках Недели деловой литературы представит свою книгу и выступит с докладом "Карьера в современных медиаструктурах". Начало в 16.00, вход свободный. По ссылке можно почитать авторское предисловие к книге. "Раскрутка издательствами айпэдных медиа-приложений приведет СМИ в объятия айпэда, но не читателей." Сильно вольный пересказ одной мысли из вот этой статьи, замечательно хорошей по посылу, но неверной по выходу: iPad Mags Need A New Blueprint от Erick Schonfeld Неверной вот почему. Сделать интересный и юзабельный формат потребления медиа в iPad можно, но сделать на этом контентный, (а, возможно, и рекламный) бизнес - нет. Именно потому, что больше невозможен walled garden для медиа-контента. Эх, как я забыл этот образ (walled garden), пиша эту статью: "Иллюзорная вещность iPad, или Некролог подписке"? "...Человек уже сегодня выступает в Сети своими желаемыми ипостасями, чтобы создать на себя спрос, привлечь к себе внимание, получить отклик, предложение, заказ, работу. Общаясь между собой, наши аватары находят взаимный интерес и договариваются о нашем взаимодействии в реальной жизни, пока реальная жизнь за пределами интернета ещё существует. Передовики копирования личности создают набор ипостасей, выстраивают тонкие схемы интеграции персонажей себя, используя приёмы не только авторства, но и режиссуры, создавая из системы своих образов новое произведение..." Читать статью Андрея Мирошниченко "Франкенштейны интернета. Копирование личности проходит пусковые испытания" на портале "Частный корреспондент". В этом тридцатисекундном ролике в яркой и доходчивой форме выражен главный аргумент, который чаще всего приводят в защиту бессмертия газет и их всегдашнего превосходства над новыми медиа. ...А впрочем, такого рода превосходство будет не всегдашним. Рано или поздно новые медиа станут пластиковыми и гибкими. На канале ТВЦ вышла передача Константина Затулина "Дело принципа". Тема: "Цензура в интернете". Гости: Ирина Хакамада - общественный деятель, писатель; Андрей Мирошниченко - журналист, автор книги"Когда умрут газеты", руководитель школы "Эффективного текста"; Олег Яшин - вице-президент антипиратской ассоциации "Русский щит", руководитель интернет - отдела. Посмотреть передачу можно в ЖЖ автора. .jpg) Добрый портал Openspace завел рубрику "Адаптация медиа с Андреем Мирошниченко". Я считаю, это просто замечательно. Сегодня там опубликована статья "Иллюзорная вещность iPad, или Некролог подписке. Чем iPad похож на журнал и почему он им не является". Праздники пришли и ушли, пора восстанавливать режим функционирования деятельности. На сайте вывешены новые колонки, опубликованные автором в ноябре-декабре на "Слоне". "Всемирная стенгазета «Твиттера»", "Покровитель интернета против повелителя нефтегаза", "Клонировать журналистику из маркетинга", "Околоноля. Продолжение". Коллаборационизм журналистики, развитие корпоративных коммуникаций и развитие партизанской журналистики. Вот три тенденции, которые выделил на рынке СМИ по итогам ушедшего года руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко. Подробнее анализ этих тенденций - на портале "Планета СМИ". В эфире телеканала "Совершенно секретно" 4 января 2011 года вышла передача Станислава Кучера "Час Кучера" с Андреем Мирошниченко. Передача была посвящена теории смерти газет. Обсуждали также вирусный редактор Интернета, будущий конфликт государства с вирусным редактором, а еще перспективы оцифровки личности и перемещения человечества в Сеть. Просмотреть запись передачи можно в ЖЖ Андрея Мирошниченко. "Уникальный баланс свобод и несвобод в России породил альтернативное медиа-пространство... Из-за слабости регулярных институтов жизнь людей все больше переходит на партизанский уклад. Эта общая тенденция затронула и медиасферу. Официальные СМИ, видимо, не удовлетворяют потребностей общества в самосознании. Неутоленный спрос родил самодеятельную, партизанскую журналистику, благо интернет предоставил для этого технические возможности. Причем влияние партизанской журналистики на жизнь общества уже сопоставимо с влиянием титульных СМИ, исключая разве что телевидение, да и то лишь потому, что телевизионный трафик собирает массы людей, не охваченных интернетом.." Читать дальше статью Андрея Мирошниченко "2010-й - год расцвета партизанской журналистики" на OpenSpace. "Первый искусственный интеллект возник в технологической среде из живых людей. Это вирусный редактор интернета. Сегодня он сам создает новую общественную реальность, формируя альтернативную партизанскую журналистику и порождая новый общественный договор. Это коллективное существо – полная противоположность толпы и враг государства..." Из статьи Андрея Мирошниченко "Существо интернета. 12 тезисов о вирусном редакторе". (Опубликована 17 декабря 2010 года в "Частном корреспонденте") Журнал NewScientist (русская редакция) в декабрьском номере (2010) опубликовал статью Андрея Мирошниченко "Вирусный редактор Интернета и смерть газет". Это наиболее емкое и сжатое изложение концепции смерти газет. Читать на сайте Школы эффективного текста. "...Корпоративные СМИ могут быть использованы как элемент GR. В одном корпоративном издании прямо признают, что иногда удается решить какие-то задачи уже в ходе интервью с чиновником. Такого рода прямые коммуникации с органами власти, осуществленные через журналиста, позволяют преодолеть административный барьер, вовлечь чиновника, добиться его публичного отношения к правильно сформулированной проблеме. Все логично – ведь корпоративные медиа изначально являются инструментом для достижениями немедийных целей. Медиа-троян. Схожая задача – установление контактов с партнерами. Фокус не в том, чтобы написать про партнера, а в том, чтобы дать партнеру высказаться. Это дает гарантированно более тесный контакт. Партнерское интервью, сбор комментариев у смежников могут стать началом большой дружбы..." Читать далее статью "Корпоративные СМИ выходят из себя" на сайте Школы эффективного текста. ТК "Культура" выложил запись передачи Ивана Засурского "Пресс-клуб" от 19 ноября. Тема - "Когда умрут газеты". Выступали Андрей Мирошниченко, Василий Гатов, Ирина Ясина, Виктор Саксон, Артур Вельф, Герман Клименко, Евгений Додолев, Денис Терехов, Наргиз Асадова, Илья Осколков-Ценципер, Анастасия Алексеева и другие замечательные эксперты. Интересно, что запись передачи собрала, наверное, рекордное для "Пресс-клуба" количество участников - человек 60. Я думал, что придется обосновывать такой "быстрый" прогноз - 20 лет на умирание. Но вышло наоборот. Большинство собравшихся давали прессе- 3-5 лет, а многие и вовсе сообщили, что она уже умерла. Любопытно, что люди, не имеющие отношения к прессе (точнее, имеющие, но как читатели), обычно говорят, что газеты, может, и умрут, но когда-нибудь потом. Лет через 50-100. Или вообще не умрут. А профессионалы, в том числе газетные люди (они ведь тоже хорошо знакомы с интернетом), отводят газетам гораздо меньше. Украинский портал telekritika.ua опубликовал интервью А. Мирошниченко с бодрящим названием "Газеты умрут через 20 лет. А джинса спасет интернет-СМИ". О спасительности джинсы - это уже редакция так рафинировала в заголовке, но в тексте есть и про это. Персонализация – это прием маркетинга: узнать личный интерес, чтобы лучше достучаться и продать. Медиа построены на противоположном принципе: они унифицируют картину мира для сообществ или общества в целом. Если СМИ будут показывать каждому, что ему нравится, то каждый увидит то, что ему нравится, а не то, что видят все. Дружеский отбор значимости недостаточен, потому что в обществе есть еще вражеский отбор. Каспаров и Сурков хотят видеть общую картину и иметь к ней разное отношение. Но не разные картины – куда ж они друг без друга-то? В конце концов, правильнее та картина мира, которая похожа на мир, а не на интересы наблюдателя. Читать: "Навигация в хаосе: как им обустроить интернет". Другие недавние колонки: "Сказ о том, как Макаревич хотел море высечь", "Черномырдин: самое необычное прощание". Ross Dawson нарисовал замечательную карту вымирания прессы в разных странах. В США пресса прекратится в 2017 и дальше - график вымирания печати по странам и по годам. Россию он записал на 2036-й. Почти ровно тот же год, который указывает Андрей Мирошниченко в своих выступлениях. Например, в видеообращении к участникам XIX Международной конференции АРПП "Последнюю газету подпишут в печать 28 декабря 2037 года". В интервью журналу "Нескучный сад" руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко спрогнозировал возможное развитие книжной культуры. Главным и плюсом, и минусом чтения на электронных носителях является принцип гипертекста — то есть возможность мгновенного перехода по ссылке в другое место. Это удобно, но глобально человек утрачивает культуру линейного чтения. ... Простота чтения убивает «длинное» чтение. Для культуры в целом это, видимо, негативный процесс. С другой стороны, «длинное» чтение вероятно, будет требовать еще больших личных усилий, что будет служить очевидным критерием отбора интеллектуалов. Читать дальше... Давненько не обновлялся здесь раздел слонолетописи. А тем временем на "Слоне" вышла целая порция колонок на актуальные темы злободневности. В on-line версии "Денег" вышла статья Андрея Мирошниченко "Ненависть к «утконосам». Собеседник не хочет становиться клиентом". "...Талантливые маркетологи вполне могут добиться заметных успехов и в соцмедиа. Особенно сейчас, в начале эпохи, когда этот простой путь к массовой аудитории еще не очень заезжен коммерческими инициативами. Именно так - "еще не очень", потому что то, что будет происходить в этой среде дальше, будет коммерческим столпотворением. Однако я хотел бы обратить внимание на одно простое, но фундаментальное противоречие. Сообщества складываются сами, для общения по интересам. Эта среда, будучи организованной горизонтально (то есть самими участниками), должна отвергать любые попытки вертикального внедрения. Еще раз подчеркну: отдельные успешные интервенции возможны. Но сама среда принципиально существует совсем для другого — для общения людей между собой, а не с брендами или кем бы то ни было посторонним." И далее - про любимый вирусный редактор и принципы создания Медиа 3.0. Читать дальше на сайте "Денег". Тогда, в 60-е, проводил свои знаменитые опыты Хосе Дельгадо. Легенда гласит, что он сам стоял на песке посреди арены, а на него мчался разъяренный бык. Да только быку в мозг были вшиты электроды. Дельгадо нажимал кнопку, и бык останавливался в полуметре, тут же начиная меланхолически размышлять о смысле жизни. Это была демонстрация управления гневом: нажми на кнопку - получишь результат. Наша боевая мифология утверждает, что Дельгадо работал на ЦРУ и разрабатывал механизмы дистанционного воздействия на мозг. Понятно зачем - с целью нападения на СССР. Электростимуляция определенных участков могла родить и смирение, и гнев. Это нейрофизиологам удалось выяснить довольно быстро - примерно со скоростью покорения космоса. Читать дальше... Алексей Синельников в FB подметил, что история с Лужковым в чистом виде показывает силу ТВ. Ведь ничего нового, по крайней мере для политически воцерквленных, сюжет про Лужкова на НТВ не рассказал. И всего-то нового, что ЭТО вынесли на центральное телевидение. Получился чистый эксперимент. Что такого особого приобретает сообщение известной информации, если меняется источник: вместо интернета и пересуд - телевизор. А сразу становится огого! Телевизор генерирует значимость, даже не генерируя информации. Чистая добавка значимости. Так вот что, значит, имел в виду этот канадец, когда говорил: "medium is the message". Читать дальше. В копилку мировой сокровищницы мысли брошен еще один неограненный изумруд - понятие "партизанская журналистика". Ну и еще фианитик в довесок - "Почему пресса все еще влиятельна". Мгла спустилась на этот город. Конечно, автор использовал потемки, чтобы заглянуть в них. От этого на "Слоне" появились новые колонки: "От рынды не спрячешься" и "Расслоение дымом и сливки копоти". В них автор вскрывает страсть Путина к слову "рында", а также прогнозирует политические последствия пожарищ с помощью "индекса воды" Стоило автору написать, что Владимир Путин перестал летать на истребителях, подводных лодках и баллистических ракетах, как в первые годы президентства, а стал кормить лосят, лечить тигриц, замерять медведиц... как он взял и взял штурвал пожарного Бе. И самолично потушил лес. Синоптикам надо дать ордена. Ведь они сумели точно предсказать, что на следующий день ветер разгонит дым. И город подумал: он все-таки потушил! Он улетел, но обещал вернуться! Дедушку Мердока ждут неудачи в его борьбе за деньги подписчиков в Интернете. Да-да-да, контент отныне будет бесплатным. Но - начиная с 2018 года окончательно. То есть не сейчас еще. Об этом вышла специальная статья Андрея Мирошниченко в "Слоне" "Платный контент отменяется. За содержание медиа будет платить его производитель, но не читатель". Автор уверяет, что время читательской оплаты "снизу" проходит. Теперь за медийный контент будут платить только "сверху" - инвесторы, власть, ведомства, МВД, группы влияния, рекламодатели и проч. Платя, по сути за нагон трафика. А нагонять будут журналисты.
За время молчания в эфире добрый "Слон" вывесил несколько важных авторских колонок. "Юра и Путин: оскорбление величества" "Система доставки газет рухнет почти мгновенно" И особенная - против партизанщины в маркетинге: "О вреде креатива в среде копипаста" Статья "Когда же умрут газеты -III. "Ведомости" - раньше "Коммерсанта"" вызвала много обсуждений в разных местах. Интересно, что в каждой дискуссии обязательно находился ценитель, который едко подначивал: "Да-да, через 20 лет не будет ни театра, ни кино - одно сплошное телевидение". Когда я впервые взялся за тему 8 месяцев назад, я начал статью о бессмертии газет именно с этой фразы. И тоже считал ее остроумной. Но потом я ложился спать и вставал с этой темой, открыл феномен вирусного редактора, способного сгущать значимость в интернете, открыл феномен осевого поколения... В конце концов, как тонко пошутил один из комментаторов, я перешел на темную сторону - в плане прогноза о выживании газет. На это понадобилось 8 месяцев размышлений и более десятка статей. Причем обязательно в формате "многабукаф" (поэтому албанские рецензенты могут идти к ибигдану). Теперь таки да - я считаю, что пресса, как носитель, обречена. Журналистика, как носимое, - нет. Об этом сейчас в разработке. Фабрика мнений Slon.ru опубликовала сфабрикованные автором измышления о судьбе газет. Газетам осталось 20 лет. Подробно рассказано, как, почему и в какой последовательности будут закрываться газеты. И почему "Ведомости" закроют раньше "Коммерсанта". И это не первоапрельская шутка, а суровая правда жизни. Просто она еще не случилась. Алексей Боярский из "Коммерсант-Деньги" написал статью "Пустота хуже воровства" про копиврайтеров. Так в той статье есть фотография Андрея Мирошниченко, взмахом руки отгоняющего копиврайтеров. Больше того, там и слова его есть. Вот например: "Имущественные авторские права на публичный текст будут утрачивать смысл. Исключительно из-за простоты плагиата и реферирования, из-за невозможности защитить эти права. Невозможно положить сахарок на муравейник и требовать сохранности этого сахарка. В конце концов, муравьи уже возвышают голос о своих "правах человека" — о своем праве тащить сахарок, положенный в муравейник. И у них есть своя логика: он лежит тут, сладкий, доступный и беззащитный, лежит для нас, и мы любим сладкое"." В общем, читайте Алексея Боярского - он-то не копиврайтер. Кстати, "публичный" текст имущественных прав лишится, а вот сам процесс авторства - нет. Пока еще. Но это в статью не попало - слишком уж отвлеченно. То не Олимпиада шумит в ванкуверских чащах, а раздается плач ретрограда на банковском портале Bankir.ru. Там автор опубликовал гневную отповедь бесконечным обновлениям компьютера и прочим непрошенным гуглобузам. Все эти новшества и обновления - суть производная финансовых рынков. Ради надувания своей стоимости компании навязывают все новые новшества, якобы удобные. Так эти новшества еще и устаревают прежде, чем войдут в привычку. В результате вещи сейчас заменяются раньше, чем изнашиваются, а срок замены уже короче срока привыкания. Потребитель утомлен освоением ненужного, от чего выветривается мозг. Скоро ключевым маркетинговым преимуществом программ станет жалость к пользователю - согласие дать ему хоть немного времени, чтобы выработать привычку пользования и пожить с ней. Короче, долой апгрейды. Сам манифест тут. Благодаря очаровательной Елене Ищеевой Андрей Мирошниченко снова попал в интернет-телевизор с рассказом про банкирские карты и прочие тенденции планетарной банковской системы. Сюжет называется, конечно же, "Мировая финансовая элита крепко задумалась". Это правда. Крепко. Автор открыл и описал феномен вирусного редактора - в двух колонках на портале "Слон.ру". Правда, какой-то добрый человек в комментариях написал, что что-то похожее было описано в журнале "Нью-Йоркер" несколькими годами ранее. Не знаю, насколько оно похоже - не читал. Но автору уже не привыкать к ударам со стороны классиков. Черт побери, классики всегда имеют фору во времени! Мой друг Ходорыч у пивного ларька... Но нет, Ходорыч с пивным ларьком не клеится. Ужо он в нескольких постах своего ЖЖ всячески расхваливает эту страницу. Мог бы и засмущать, если бы автору было известно, что такое смущение. В общем, спасибо, Алексей, но я не пойму прибавочной стоимости "Косогоров самиздата" - в широком как метафизическом, так и экзистенциальном смысле. И что там вырабатывается в результате - тоже не понимаю и потому не пригож я там. Мне все еще мыслится текстами, которые хотя бы в потенциале должны жить дольше жизни. А интернет-проекты, тем более веселуха, конечно, даже теоретически на это не способны. Но ты знай - я все вижу и подмечаю. Ты даже не представляешь, как часто я слежу за тобой. Замечательное издательство "Книжный мир" выпустило книгу Андрея Мирошниченко "Как написать пресс-релиз". Книжка забойная, перечитал раз двадцать уже. Что характерно, физиономия автора не только на последней обложке, но и на первой - использована замечательным художником Екатериной Афониной как высокоинтеллектуальный фон для шрифтового орнамента. Справедливости ради надо отметить, что есть в книжке страницы и без изображения автора. Ой, "Слон" повесил статью "СМИ против Интернета" . Любимая сейчас тема. Хотя, сколько ни бьюсь, основную идею донести не удается - судя по первым комментам. Все начинают тут же обсуждать вопрос про качество информации/журналистики, а надо оценивать отношение общества к журналистике, а не внутренние характеристики журналистики/информации. На да ладно, время еще есть. Журнал «Компания» опубликовал 13 апреля 2009 года рецензию Юлии Жегловой.
СЧАСТЬЕ – ЭТО КОГДА ТЕБЯ ПОНИМАЮТ.
/Андрей Мирошниченко. «Бизнес-коммуникации. Мастерство делового общения. Практическое руководство» – М.: Книжный мир, 2008. – 384 с. Тираж 2000 экз./
Начинайте читать с конца. Именно там собраны прелюбопытные упражнения и задачи из области коммуникаций. Даже просто просмотрев их, вы поймете: общаться так, чтобы быть приятным, понятным, толковым и убедительным, действительно трудно, и вы в этом деле не так безупречны, как, возможно, вам хотелось бы. А придя к столь неутешительному выводу, можно и к началу книжки вернуться. Там вас ждут и теория (например, формула акта коммуникации – да, выведена и такая), и методика, и опыт, к которым вы теперь, поняв, что неплохо было бы подтянуться в этой области, будете более восприимчивы.
Впрочем, подтянетесь вы не только в навыках общения, потому что автор собрал материал на стыке разных отраслей знаний. Так что книжка полезная, а еще – чего уж никак не ждешь от издания категории «Практическое руководство» – забавная и даже оригинальная.
Дожил. Автор книги "Бизнес-коммуникации. Мастерство делового общения" Андрей Мирошниченко будет представлять свою книгу в рамках Недели деловой книги, которая пройдет в Доме книги на Новом Арбате 12-19 февраля. Там же он проведет семинар по эффективному общению, будет раздавать автографы - все бесплатно. Кроме книг, разумеется, книги там будут продавать. Семинар А. Мирошниченко состоится, предварительно, 13 февраля в 18.00, более точную дату можно будет посмотреть на сайте МДК или здесь вывесят позже. А Неделя деловой книги будет длиться неделю. Молодцы издатели, не дремлют, под шумок кризиса какую-то движуху затевают. Ну, вот. Издательство "Книжный мир" выпустило в свет книгу Андрея Мирошниченко "Бизнес-коммуникации. Мастерство делового общения. Практическое руководство". Книга написана на базе авторского курса А. Мирошниченко, который он разработал для Института инноватики и логистики Государственного университета управления, что на Выхино. Этот курс назывался "Коммуникации и деловое общение в инновационной сфере" и еще читался также там же в Бизнес-школе ГУУ для слушателей, получающих второе высшее образование. Книга содержит весь диапазон необходимых в менеджменте коммуникативных знаний - от природы знака до природы пресс-релиза. Помимо оригинальных авторских разработок там есть огромный набор упражнений и тестовых заданий. Так что и преподавателю или бизнес-тренеру тоже есть где разгуляться.
Частично текст книги выложен здесь. Но неполный, конечно, - надо же дать и издателю что-то заработать. А вот список магазинов, где можно купить книгу Андрея Мирошниченко "Бизнес-коммуникации. Мастерство делового общения. Практическое руководство". Удобнее всего - пробить "Озоном" и прочими магазинами, дешевле всего - купить в самом Издательстве "Книжный мир". Так что людям теперь есть чем заняться. Долго не вывешивал новости. На самом деле потому, что не хотел, чтобы фотоальбом переместился в архив. Но теперь нашел решение. На улице дождь и вербохлест. Но я повесил отчет о посещении мероприятия, на котором выступала на десерт "Машина времени". Мне понравилось. Отчет называется "Машина времени" и корпоративы. Отчет тоже понравился, раза три перечитывал.
Когда меня спрашивали, чем в последнее время занимаюсь, я отвечал: "Пишу философию". Вот, за три буквально месяца удалось составить более-менее сбитое философское описание всего. Нет, конечно, в реальности это заняло лет 10. Отдельные мысли, вошедшие в описание всего, датируются прошлым веком. В общем, получился очерк истории человечества и сразу уж послечеловечества, чтобы два раза не начинать. Добыл, наконец, текст повести про Адель Некоей. Написана она была в 1996 году. Примерно о те годы уже раз публиковалась в сети - ее вывешивала на своей домашней странице Ирка Воронежская, тогда еще Васильева. Потом текст пропал и, что самое грустное, у меня тоже нигде не сохранился.
...Несколько месяцев я скреб по сусекам у людей, которые могли бы быть причастны. Даже Юльку Жданову разыскал то ли в Шотландии, то ли в Ирландии. Наконец, в Ростове-на-Дону, в редакции "Города N" в сейфе у Сергея Строителева нашел бумажную версию и вот сегодня мне ее оцифровали. За сим и вывешиваю. Возможно, это лучшее, что я когда-либо написал... напишу?
Повесил, как смог, фотоальбом, хотя и не планировал. Сайт для этого не приспособлен, так что пришлось пришивать суровыми нитками. Оно и вышло - сермяжно. Интересно только тем, чьи фотки там есть. То есть практически мне одному. А Сергей Мостовщиков опубликовал рассказ про роботов и скелетов в апрельском "Крокодиле". Надо же. И даже гонорар заплатил.
И еще крокодильцы опубликовали рассказ про стрелу Амура. Правда, побили его сильнее матерой моли. Ну да ладно, понимаю - производственная необходимость. И еще что-то в мартовском номере опубликовали, пока не видел, не знаю.
Неужто я смогу зарабатывать на хлеб писательским трудом?
Накуплю хлеба...
Избалуют они меня.
У рассказа про барк "Яшкуль" забавная история. Год уж не помню, но давным-давно его вывесил у себя Михаил Морозов в "Аделаиде". Потом в разное время мне доводилось встречаться в сети различные перепечатки. Раз или два его вывешивали на каких-то калмыцких форумах. Причем один раз человек нашел этот рассказ, ища искалкой погоду в районе Яшкуль - это такая реальная река в Калмыкии. Красивая, наверное.
...Интересно, стыдно ли мне за фабулу этого рассказа?
Я как-то даже ходил на концерт "Аквариума". И потом написал про это рецензию, вывесил ее в одном досточтимом Месте, знать о котором не положено никому, кроме того, кому положено. А потом хожу в разных аквариумных местах, глядь, а они ее перепечатали. Сам-то я тот текст давно потерял. Ну я не будь дурак - тоже ее перепечатываю. Ну а что, свое же тырить незазорно, наверное... Поэтому вот тоже решил перепечатать. Разместил в разделе "Постояльцы" статью Мирошниченко "Речь как освоение неизвестного" с анализом заблуждений Выготского и Лурии. Очень самонадеянный автор. Но в статье есть много интересных случаев, содранных из работ знаменитого нейрохирурга и по совместительству психолингвиста (нейролингвиста?) А.Р. Лурии, сподвижника Выготского. В годы войны и после Лурия зашивал мозги раненым и сделал очень много любопытнейших наблюдений над природой речи и речевых афазий, связанных с поражениями мозга.
...Была такая история: Аня Бражкина, прочитав эту статью, сказала автору: "Извини, не смогла дочитать эту лоботомию..." После этого Аня занялась Африкой.
Гугл зачем-то хочет оцифровать все, а я вот оцифровал Акакия Донку. Матерый был публицистище.
Кстати, и друг его Лев Бердон , оказывается, частично в сети тоже есть. Хотя творили они в досетевую эпоху.
По крайней мере, начинаю наталкивать в него текстов. Не то чтобы новость, но надо же наполнять. А других-то событий в мире и нет. | |||
|
.jpg)
